李焕锐：闻香识白酒引领白酒走向精细化营销

 　3月24日，在中国酒业协会、新食品杂志社倡导举办的“闻香识白酒——中国白酒香型价值消费者化战略研讨会”上，五粮液品牌部经理李焕锐表示，只有精细化竞争，白酒产业化才能越来越大。

　　政策层面的“限酒”，其实是白酒行业新的一次营销契机。香型其实是千姿百态的，最初分类就是为了方便消费者识别，这就说明白酒的精细化营销是缺位的，不能将这千姿百态完全展示给消费者。白酒这一轮调整实质就是转向精细化运作。谁能在白酒营销上更精细化，谁就能成为未来的龙头。此次“闻香识白酒”活动就是白酒行业走向精细化营销的重要一步。

　　李焕锐认为，香型是白酒和消费者沟通的一种途径。他建议，白酒企业可以香为由头，将滋味、年份、产地等等融合，形成一个系统化的营销工程。