欧洲最大红酒品牌试水统一指导价

 为了打破进口红酒终端市场混乱的定价机制，欧洲最大葡萄酒品牌卡思黛乐昨日宣布，将在直销渠道试水统一指导零售价制度，以此来提高消费者对进口葡萄酒价格的透明度。但在业内看来，该做法更多是起到示范作用，但单一品牌推广短期内还难以改善整个行业的定价乱象。

　　据相关数据显示，目前中国整体葡萄酒消费市场在消费理念方面正在发生很大变革。在2013年里，包括团购在内的非零售市场渠道的销量已经下跌了10%，而零售市场则取得6.2%的增长。

　　据卡思黛乐方面介绍，个人消费市场的崛起，一般意味着产品的性价比将受到更加充分的关注，但全行业定价机制的问题一直是困扰红酒业发展的因素。“我们也是鼓足了勇气做这件事，但行业市场价格乱象不是某个经销商或是厂商所能改变的。目前这个制度也只是试水阶段，谈成一个渠道再进行下一个渠道。而直营渠道主要针对的是小众新品，因为传统老产品价格方面难以管控。”