定制酒将引领白酒后团购时代

 　今年糖酒会期间，记者发现定制酒格外抢眼，渐有白酒后团购时代引领者之势。相较于以往，定制酒在今年糖酒会期间还呈现出几大特点。

　　特征一：参与者更多。

　　今年糖酒会上的定制酒与以往相比，最明显的特点就是参与的企业越来越多，尤其是大型企业参与者比较多。据记者不完全统计，目前茅台、泸州老窖、洋河、西凤、杜康、老白干等企业都已推出了定制酒业务。

　　特征二：门槛降低。

　　相比于集团定制，私人定制的在量的需求上显然要小许多。对此，从一些企业开展的“一瓶起订”宣传来看，降低门槛的做法已经成为了定制酒业务的一项新调整。

　　以茅台为例，记者通过从一位茅台经销商口中得知，今年茅台在定制酒业务上又有了新的调整。而其中，最主要的就是订购门槛的降低：从以前起步定制量是20件降低到10件起订。此外，大规模定制客户则可以享受外观包装和度数的自定业务。

　　特征三：渠道更便捷。

　　相较于过去定制繁琐且拢长的流程，许多企业在今年相继推出了定制酒直供平台。据泸州老酒坊销售股份有限公司总经理梁成透露：“为了缩短企业与客户之间的距离，今年老酒坊借助互联网的便捷，开展了网上定制酒选择的业务平台。”据了解，企业首先在定制酒平台中，提供产品、包装的选择，然后客户再针对自己的需求进行定制，这样可以最大限度地节省了中间环节带来的时间延迟。

　　特征四：包装更丰富。

　　过去，不少企业在定制个性包装时，都是在原有产品标牌中加入一句话或者一张照片。但据记者从白酒包装产业链企业处了解的最新消息，为了更加突出定制产品的个性化，包装企业特意进行了技术上的升级和创新。目前，这样的技术改革主要有两种：第一种是在不改动原有产品形状的前提下，进行整瓶的外观喷绘；第二种是在原有产品原始外观中，运用工具进行凹槽加工。