鏖战糖酒会 小酒今年市场规模有望破100亿元

 在业内人士看来，小酒之所以被众多的酒企宠爱，与高端酒消费受阻，企业谋求转型有关。

　　“小酒”在白酒行业调整期内备受酒企的热爱。在此次糖酒会上，更是作为一个“主角”登上酒企的展位。

　　而据本报记者了解，本届成都糖酒会上，包括西凤、五粮液(17.06, -0.03, -0.18%)、川源、衡水老白干、双沟等都推出了自己的新款小酒。

　　其实，小酒并非是一件新鲜事物，其早在多年前就有市场。

　　2007年以前，在全国市场上最活跃的小酒品牌是红星二锅头的“红小二”和保健酒劲酒，其次为各地方小酒厂品牌。当时，售价低廉的“小酒”产品没有引起名酒企业的关注。2007年至2012年期间，以郎酒集团和泸州老窖(17.98, -0.08, -0.44%)为代表的一些名酒厂开始开发出歪嘴郎、泸州老酒坊革命小酒等小酒产品，虽然在上市之初不被企业重视，但这些小酒“不经意”的畅销很快让企业看到小酒的市场前景，越来越多的企业开始重视小酒的推广。

　　2012年，以“潮酒”形象亮相的江小白，将消费对象锁定在80后、90后群体，凭借其卡通的造型，一举颠覆了传统白酒以稳重、传统、历史悠久为主要元素的形象，很快火了起来。

　　由于小酒未来市场空间广阔，酒企们纷纷推出小酒产品。

　　记者采访了解到，西凤酒集团自2012年以来，先后成功推出超高端产品国典凤香和核心战略品牌西凤古酒系列。2013年末，西凤酒集团又针对当前白酒行业的整体态势在古酒的基础上开发出一款100毫升装、价格在15元-18元之间的西风古酒小酒，并借2014年成都春季糖酒会强势出击，其联合洋河酒业设于总府皇冠假日酒店二楼的一处展位就达360平方米。

　　西凤古酒营销中心的负责人对《证券日报》记者表示，西凤古酒小酒凭借着老品牌新产品的优势，开展首日就获得了2000万元的意向订单。

　　同样，自糖酒会开展以来，川源酒业凭借性价比优势已获得河南、山东、湖南和北京等地经销商近1200万元的订单。

　　而业内人士看来，川源酒之所以获得消费者的认可，在于其“性价比”较高。

　　据介绍，川源酒业除了宣布糖酒会期间将与太子奶创始人李途纯微博签订代理协议，由其开拓湖南、湖北等小酒市场外，还同京华时报社旗下京华亿家社区连锁店合作，由川源酒为其定制“京华亿家”品牌的酒，京华亿家作为北京地区除邮局系统外密集度最大的配送网络，将借助自己100多家发行站的网络，将定制酒卖到发行站，覆盖的餐饮、零售等终端网点。

　　另外，衡水老白干也推出150ml装、市场零售价30元的时尚小酒“白小乐”系列酒；江苏双沟酿酒有限公司也推出了125ml装的42度“清纯时代”，产品设计上采用了类似江小白的卡通人物形象；而五粮液集团也实施大众酒战略，推出了“一滴醇”系列和“送福液”系列，其42度的100ml装“一滴醇”和52度的100ml装“送福液”都属于小酒系列，市场零售价30元左右。

　　在业内人士看来，小酒之所以被众多的酒企宠爱，与高端酒消费受阻，企业谋求转型有关。“2013年，对中国白酒行业来说无疑是阵痛的一年，整个白酒行业正式结束了‘躺着赚钱’的时代，特别是高端消费更是迎来前所未有的‘寒冬’。2014年将会成为‘民酒年’，这已经成为业界的共识。许多‘名酒’向‘民酒’转变，整个白酒市场上掀起了一股‘小酒热’，今年小酒的市场规模将突破100亿元”。