一季度预计微利 酒鬼酒营销方向市场不买账

 　4月14日晚，酒鬼酒发布业绩预告，预计2014年第一季度净利润100万元-400万元，同比下降60.43%-90.11%，上年同期公司盈利1010.91万元。酒鬼酒称，本期营业收入与去年同期相比大幅下降导致净利润下降。

　　在今年3月糖酒会期间，酒鬼酒董事、副总经理郝刚曾经表示，白酒行业从2012进入调整期，但根据行业规律分析，到2014年底，白酒行业将迎来春天，这更是50至100元价位段、100至300元价位段白酒产品的春天。基于上述的判断，酒鬼酒制定了新的战略规划以及新的运作思路和方向，产品划分为了四类，以区县、乡镇为目标的面向普通大众的老酒坊、烧坊产品(百元以内)；以地级市、城镇为目标的大众品牌化消费的百年烧坊、妙品；以典型中档消费为目标的“窖龄”、“馥郁特曲”系列(零售价200元)；以面向中高阶层现阶段理性消费为目标的“馥郁香”系列(零售价200至500元)。

　　然而从现实情况来看，酒鬼酒经营情况丝毫没有复苏的迹象，盈利水平也降至微利。市场人士表示，二、三线白酒企业大多具有地方属性，其高档酒主要面向的群体就是政府、企业等团购市场，随着三公限酒令的出台，地方酒企主要客户过于集中的弊端显现，而开拓大众消费市场又面临产品价格无法迎合普通消费者的需求，因此其相比于一线白酒品牌的市场恢复进程会更加缓慢。