明星与老板哪个更能迎合消费者

 　明星pk老板谁更受欢迎？看酒品！

　　明星代言和老板代言，哪个更受消费者欢迎呢？

　　仰韶彩陶坊请著名导演陈凯歌做形象代言人，明星与老板哪个更能迎合消费者被誉为成功的范例。陈凯歌沉稳、大气、从容，与仰韶彩陶坊白酒厚重、典雅的内涵相辅相成，很容易给观看者留下深刻的印象。

　　茅台白金酱酒的代言人葛优，一句“用小杯喝，明星与老板哪个更能迎合消费者更讲究”的饮酒主张，倡导健康的饮酒文化和科学的饮酒方式，给人以亲切、自然之感，得到了消费者的共鸣和认可，获得了大众的好评。

　　陈道明、张丰毅、孙红雷等明星出任白酒代言，明星与老板哪个更能迎合消费者传播出了他们的硬汉、稳重形象，一样与白酒的气质较为吻合，也容易获取观众的接受和认可。

　　不过，明星代言也并非全是喝彩之声，刘伶醉酒是“中华老字号”、“全国重点文物保护单位”和“中国食品文化遗产”，颇具品牌厚重感。而其代言人黄圣依从《功夫》的清纯星女郎形象走红后，一直绯闻不断，在新生代女星中不温不火，缺乏号召力，不少人反映二者结合有些莫名其妙。

　　“别把明星代言太当回事，真正的大名酒、好名酒，有几个请明星代言的？走着瞧，明星代言只是吸引眼球，但改变不了产品、品牌定位，长期效果也值得商榷。”河南省酒文化发展产业研究所所长李策认为，在“广告酒”横行时代，明星代言在短时间内对酒类品牌的树立起到了助推作用。现在是消费者主导酒类市场的民酒时代，明星代言基本上已经过时了。李策表示，相信明星代言将越来越弱化，实实在在地做好产品、做好市场、做好服务才是正道。

　　【声音】

　　酒业代言人要与消费者喜好搭调

　　企业老板代言，虽然别具一格，但总数仍偏少，这和很多老板不愿抛头露面有关。《糖烟酒周刊》行业专家王传才则表示，企业老板为自家品牌代言，只能说明老板很自信，消费者不一定喜欢。因为品牌代言人是给消费者看的，需要与消费者的喜欢搭调。“我个人认为，用企业老板还不如用企业中有技术背景的人做代言更好。”王传才说。

　　对于酒企老板为自家产品代言的做法，河南省酒文化发展产业研究所所长李策则给出了这样的观点，这个做法有意义，很实惠，更实在，也容易被消费者接受，比明星代言感觉要好，值得关注和探讨。

　　“酒企不仅让老板做代言，还可以用优秀员工做代言，甚至用有代表性的消费者做代言，那样更亲民，更贴近市场，也会更受欢迎。”李策说。