面对商标变局 啤酒品牌间加速整合

 　也许从5月1日开始，您将再也看不到“驰名商标”这样的字眼出现在商品包装和宣传中了，这恐怕是《新商标法》带来的最大改变之一，对于这样的改变，企业主体其实早已开始寻找新的商标突围路径。作为啤酒行业的各企业也加速了整合，抱团做大品牌、商标，在营销、推广上做出策略调整。

　　品牌知名度高往往销量高

　　据市场预计，中国消费者的啤酒年消耗总量在2016年年底将达610亿公升。中国啤酒呈现明显的区域分割特点，区域市场都有各自的龙头老大或领军品牌。而这些知名的龙头老大品牌往往销量较高，在消费者中口碑更好，恰恰说明了商标和品牌在市场中的重要性。中国啤酒也呈现明显的区域分割特点，区域市场的知名商标和品牌占据着巨大的份额。如华北市场的燕京啤酒、山东市场的青岛啤酒和广东市场的珠江啤酒等都是各自区域的领军者。

　　更多精英品牌脱颖而出

　　如同雪花收购金威后仍旧保留原商标品牌一样，国际啤酒巨头百威英博此前收购哈尔滨啤酒后仍然保留甚至发扬了该商标和品牌，百威英博不但在资阳建设了四川工厂，而且还主打生产哈尔滨啤酒，哈尔滨啤酒同时也是今年巴西世界杯的官方赞助商。成都市民还可以在明年巴西世界杯的电视现场直播中看到哈尔滨啤酒在球场边的广告牌。

　　在洋品牌与国内品牌的博弈中，另一支啤酒势力在走着独特的路线。虎牌啤酒是高端亚洲啤酒的代表，由于其自1932年便在新加坡酿造，该品牌可谓开先河地成为亚洲风格与现代生活方式的象征。上世纪90年代这个品牌走向国际化，行销 70个国家。在世界杯资源之外，虎牌选择了一条摇滚盛宴的营销路线。自2011年第一届龙虎榜至今，虎牌乐队龙虎榜已经成功招募上千支中国原创摇滚乐队参赛，连续三年缔造国内最大摇滚乐派对。2014年虎牌携手知名唱片公司为新一届虎牌乐队龙虎榜助力。近日在成都音乐房子携手知名摇滚乐队“扭曲的机器”全面启动华西区的乐队招募。最终角逐8月30日于北京举行的全国决赛资格。通过打造这个与艺术联动融合东西方文化精髓的特殊平台，虎牌在国内啤酒市场上面对众多巨头，逐渐开辟出一片令人瞩目的疆域。

　　经过多年的发展，中国啤酒市场已经形成几大巨头外加区域性品牌的整体格局，雪花、青啤、百威、嘉士伯、虎牌等依旧延续强势，而区域性代表品牌燕京、珠江、山城等如何抗争这些大品牌的侵袭将是产业今后的焦点。