李福成：燕京将全力打造国际化的民族品牌

 　“在激烈的市场竞争中，中国的啤酒行业现在已经完全进入了寡头竞争的阶段，我们参与的是一场没有出国门的国际市场竞争。”北京燕京啤酒集团董事长李福成在主题演讲指出，未来，燕京将全力打造国际化的民族品牌。

　　有数据显示，2013年，燕京啤酒的销量达到571万千升，销售收入188亿元人民币，利润10亿余元。

　　在中国啤酒行业的五大巨头中，燕京啤酒是唯一一家没有外国资本参股、控股的，完全国有的控股的民族品牌。那么，中国的民族品牌怎么样要打造成具有国际知名品牌的产品？在李福成看来，燕京首先要做的就是提升自己品牌形象。

　　“品牌是什么？品牌应该是产品质量的充分体现，品牌是企业形象的象征，品牌应该是企业的名片，是产品的名片。燕京啤酒虽然只有30年历史，但是这些年我们一直注意打造品牌。”李福成这样说道。

　　一方面，要把燕京啤酒的工艺技术装备水平做强，一定要达到世界一流水平，只有这样，我们在能够赶上时代大潮，才能赶上啤酒行业发展的步伐。

　　另一方面，要占领广大消费者的心里资源。“心里资源怎么获得？我们的产品要做到天然、绿色、健康、环保，要使我们的产品让广大消费者放心、安心，让消费者觉得有保障，而且要给广大消费者在饮用啤酒的时候，要带来清爽宜人的享受，这是我们的奋斗目标和基本做法。”

　　李福成指出，目前，燕京的主要市场还是中国市场。而在大本营北京，燕京每年都面临着几十个品牌的轮番竞争，但这些都是必须的。“没有品牌的竞争是无畏的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。所以说，我们打造具有世界水平的知名品牌任重道远，但是这是我们的目标，我们必须脚踏实地，一步步走下去，把这个走好，把品牌做强。”