兼并收购嘉士伯扩张变局

 　嘉士伯扩张变局

　　马儒超的离职，事先并未透露更多风声。几日前马儒超接受网络媒体专访时还表示，嘉士伯在亚洲业绩突出主要源于中国业绩增长，中国在其全球市场的地位举足轻重。

　　值得注意的是，作为嘉士伯中国区总裁，此前马儒超还在嘉士伯旗下公司或关联公司担任重要职务，比如上市酒企重庆啤酒和新疆啤酒花，重庆啤酒2013年报显示，马儒超2013年4月开始任职公司董事，任期至2016年。啤酒花2013年亦显示，马儒超于2013年3月出任公司董事。

　　“马儒超的离任，对嘉士伯不会有较大的影响。”啤酒行业专家方刚认为，但联系到嘉士伯“功臣”王克勤离退等嘉士伯人事方面近期频繁变动，或体现了嘉士伯想要在中国扩大份额的想法。

　　“通过收购、控股等方式提高市场份额，是嘉士伯近年在中国的主要策略。”方正证券酒类分析师张保平向 记者表示。

　　除了收购，嘉士伯还加大了国际品牌的引入。2012年前后，嘉士伯引入乐堡，加码中高端。

　　最新发布的行业数据显示，2013年排名第一的华润雪花市场份额为23%，排名第四的燕京啤酒为11.3%，嘉士伯排名第五。

　　“嘉士伯目前的市场份额或在10%左右。”方刚指出，嘉士伯的明显短板是东部和中部布局的薄弱，“依靠重啤，嘉士伯想要沿江发展，发展要求是坐稳西南、挺进中原。”

　　“想要改变当前市场总体格局的难度不小，但求得市场份额上的变化相对容易些。”方刚向记者表示。值得注意的是，有统计数据显示，2013年全国啤酒行业新增产能（含兼并收购）中，嘉士伯为110万吨，仅次于雪花的260万吨。