9日,五粮液的股东大会举行,会上对五粮液的发展目标、收入结构、发展方向等进行了调整,尤其是五粮液目标调整为2017年,实现收入1000亿元目标,集团、股份各500亿,2014年收入目标是268亿,为其发展“解压”。
五粮液现状分析
一、去库存良好
目前产品去库存情况良好,为全年的经营奠定基础。今年1至2月份通过成都1919酒类连锁超市销售的水晶瓶五粮液5万多瓶,是去年同期销量的3.5倍。截至3月份,公司库存为近四年的历史低点,普通五粮液库存为年投放量的15%,而以往库存在30%以上。
二、价格问题
对于目前普通五粮液价格体系倒挂问题,分管销售的副总经理朱忠玉表示,公司将通过有效的调控和渠道梳理,重构商家市场网络,实现顺价销售。同时,坚持量价平衡,兼顾市场占有率与维护品牌形象,而非过度放量或提价。
六大看点
看点一:目标调整
?调整前:2015年实现收入1000亿元目标,集团400亿、股份公司600亿。
?调整后:2017年,实现收入1000亿元目标,集团、股份各500亿。2014年收入目标是268亿。
看点二:收入结构改革
?高端酒收入不下降;
?特曲、头曲2014年增长目标是100%。
重点支持特曲、头曲、尖庄、五粮春、五粮醇等系列酒,预计2至3年后,系列酒的品牌瘦身计划可以完成。
看点三:管理体制改革
集团和股份公司董事长由四川省委管辖;股份公司的大多数干部归宜宾市委管。
看点四:发展方向改革
?要保证股份公司的发展,在做好白酒主业基础上,还要发展其他投资回报合理的产业,未来考虑到多元产业,发展行业前景好、有高额回报的其他产业,但会非常谨慎。
?公司走出去战略分为:一、走向国际市场;二、通过国内收购,走出四川。走向国际:实现产品、资本和品牌都走向国际化,已经稳步推进,在全球寻找合作伙伴。国内收购:主要围绕白酒,最多延深到少数上下产业链。
看点五:混合所有制的改革
?筹划成立定制酒公司,希望引进有资源、有渠道的民营公司。
?开始着手中层干部以下的薪酬制度改革。改革方向是薪酬待遇与绩效挂钩,根据具体情况分三个档次,将在营销体系全面推动。
看点六:营销中心改革
今年7月份前7个子公司将全部设立,子公司要贴近市场、贴近终端,建立满足消费者需求的快速反应市场机制,子公司暂时不会引入民间资本。