山西汾酒力推定制酒业务

 　　山西汾酒(600809)创意定制公司5月19日成立，将着力推进定制酒业务。

　　山西汾酒创意定制公司总经理侯清泉表示，定制业务是对原有经营理念和营销模式的创新，也是传统汾酒和新的营销模式的结合，是汾酒转型的重要举措。

　　当前白酒行业调整还在继续，众酒企也在寻求营销模式的转型及创新，其中，定制酒业务成为弱市之下众酒企的重要选择。贵州茅台(600519)、五粮液(000858)、泸州老窖(000568)等酒企已纷纷进军定制酒市场，贵州茅台(600519)年内定制酒业务目标更是达到10亿元，明后两年的销售目标分别为30亿元和50亿元。

　　在此背景下，山西汾酒3月底公告称，为加快市场应对速度，及时满足消费者的个性化需求，扩大公司产品市场领域和占有份额，将由控股子公司山西杏花村汾酒销售有限责任公司和山西新晋商酒庄集团有限责任公司合资成立“山西汾酒创意定制有限公司”。

　　山西汾酒董事长李秋喜5月19日表示，未来个性化消费是一种趋势，定制酒也是很大的一个市场，定制酒开拓了新的营销模式。

　　去年，受到茅五价格带下移的挤压，包括山西汾酒在内的多家二三线酒企中高端产品销售出现一定下滑。山西汾酒去年净利润降幅达到了27.64%。为扭转业绩下滑趋势，山西汾酒推行包括开发新产品、人事变革、发展定制酒、进军电商等一系列措施。

　　有分析师指出，汾酒的一系列举措短期内对于维护销量有利，但行业景气整体下行，竞争日趋激烈，未来转型效果仍需观察。