5月21日消息 近日嘉士伯中国区总裁马儒超离职一事引发社会各方关注。嘉士伯中国区亚洲区企业事务副总裁方军涛今日对新浪财经回应称,嘉士伯中国区战略不变,重庆啤酒(14.20, 0.01, 0.07%)项目仍为重中之重,并且会继续加大对乐堡啤酒的投入,目标是“接下来三年每年翻一番”。
方一再强调,嘉士伯作为一个成熟的公司,人事变动影响有限。“ceo是不卖啤酒的。ceo是船长,制定战略和方向的,而不是水手。”另外,他还证实“新任ceo人选已经确定”,并非来自啤酒行业,属于跨界加盟,将在合适时机第一时间公告。
谈马儒超离职:人往高处走
近日媒体爆出嘉士伯中国区总裁马儒超在将于6月30日离任,赴亿滋国际担任其中国区总裁一职。眼看夏季降到,一年之中的啤酒旺季即将来临,占据中国市场份额第五的嘉士伯却突然发生人事变动,引起很多联想。
方军涛对新浪财经表示,嘉士伯和亿滋国际都是国际知名的上市公司,职业经理人制度由来已久,人事变动都很正常。而嘉士伯作为一个成熟的公司,人事变动影响有限。“ceo是不卖啤酒的。”
“站在朋友的角度,我理解马儒超的选择,人往高处走嘛。”据了解,嘉士伯中国区高管以前主要在香港、广州、北京飞,而后来介入重庆啤酒项目之后,要求所有高管必须每个月在重庆待一周以上。“而马儒超的家人在北京,他经常一个月在家待不了7天这还包括周末。”方军涛觉得自己非常理解马的决定:“以后他可以稳定点,多陪陪家人孩子。”
马儒超2010年入职嘉士伯中国,并在2012年引入乐堡啤酒,以弥补嘉士伯中高端价位产品的缺憾。业界普遍认为,独特拉环专利设计的乐堡啤酒有一些冒险。在刚刚过去的啤酒业年度峰会上,马儒超还以中国区负责人身份再次强调其会大力推广乐堡这一高端品牌。
而当马儒超离开的消息传出之后,有分析称乐堡长期亏损导致,马儒超兵败乐堡才引咎辞职。甚至有观点称,乐堡将不再销售。对此,方军涛表示,乐堡啤酒是中国区的强势品牌,这一策略接下来几年都会坚持。
嘉士伯从1992年开始赞助利物浦球队,和足球的渊源很深。但是,方军涛表示,乐堡进入中国之后,目标群体是年轻人,口号是“open for fun”,乐堡绑定的不再是足球,而是音乐。2013年9月,乐堡啤酒携手国内最大独立唱片公司摩登天空在云南昆明举办了乐堡绿放音乐节,后者同时也是草莓音乐节的举办方。
谈中国区战略:眼下整合重啤是重中之重
嘉士伯的人事变动并不限于马儒超。5月5日,嘉士伯啤酒厂香港有限公司大中华区董事长王克勤和嘉士伯啤酒厂亚洲区高级副总裁白荣恩也分别辞去了兼任的重啤股份董事长和董事职务。
2008年,嘉士伯收购了重庆啤酒17%的股权。2010年,嘉士伯以23.8亿元收购重脾集团持有的12.25%的股权,收购完成之后,嘉士伯成为重庆啤酒的第一股东,持股比例增至29.71%。2013年,嘉士伯继续斥资29.13亿元,增持重啤股权至60%。重庆啤酒集团持有的重庆啤酒股份只剩4.95%,嘉士伯也表态要以同样价格收购。“眼下,重啤整合是重中之重。如果这件事情做不好的话,一半的中国市场会受到影响。”方军涛对新浪财经说道。
2014年4月24日,丹麦女王玛格丽特二世访华。据方军涛透露,嘉士伯中国参与安排女王与习近平主席见面。而之后不久,嘉士伯集团全球高级管理层会议在山城重庆召开,嘉士伯集团总裁兼首席执行官韦耀国率来自全球各地的集团高级管理人员和投资者约300人来渝。5月13日下午,重庆市长黄奇帆会见了韦耀国一行。而这一举动也被外界解读为丹麦总部对重庆啤酒的重视。
据悉,鉴于重啤的重要性,重啤整合项目由丹麦哥本哈根嘉士伯总部亲自管理。方军涛并没有给出整合时间表。在他看来,重啤以前是国企,很多地方需要改进,尤其是一线销售人员的工作效率。嘉士伯将这一计划称之为“龙腾计划”。
啤酒战国时代已接近尾声
去年,重啤股份销售了120万千升啤酒,同比增长5.41% 。方军涛表示,啤酒的战国时代已经接近尾声,可以收购的优质资产已不多了,像重啤这样年产100万吨以上、有20多家工厂的并购项目“未来在可预期的时间内不太会再有了”。
如果梳理啤酒发展史,就可以发现这是一部“战国史”,兼并、收购、新建,不断的扩张,因而竞争也特别激烈,“无所不用其极”,商务部曾呼吁啤酒行业要良性竞争。“过去,一些品牌野蛮扩张,吃掉,杀掉,然后完成产量的提升。”方军涛表示,啤酒行业的战国时代已经结束。“现在已经没有10万吨产量以上的、合适的并购对象”。
方军涛认为,现在的啤酒市场需要沉淀下来、修炼“内功”,“想要像两年前一样跨越式发展已经不太可能了,只能靠内功,一瓶一瓶酒卖出去。”
对于中国市场,方军涛表示乐观。他认为,欧洲啤酒市场已达饱和,而中国市场还有很大空间,“中国人均消费量海可以翻一番”。“世界平均水平是人均每年喝啤酒38到39升,中国目前是35升左右,和世界平均水平差不了多少。但是德国是88升,捷克是100升。”在他看来中国目前的人均啤酒消费量和和老挝越南差不多。
方军涛还提到,啤酒低度化是一个趋势。啤酒会从饭桌上进入家里,因此,有个性、高质量的小众啤酒是一个趋势。
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