汾酒力推巴拿马万国博览会100年盛典的背后布局

 　　5月19日，汾酒集团在北京隆重举行了以“荣耀百年，唱响清香”为主题的汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动启动仪式，正式拉开了系列纪念活动的序幕。同时，汾酒私藏定制、创意定制正式启动。

　　布局一：揭开历史真相，王者真实回归

　　1951年，美国在旧金山举办了巴拿马万国博览会，开创了世界博览会历史上历时最长、参加人数最多的先河。中国汾酒在此次博览会上一举夺得最高奖项——甲等大奖章，极大刺激和推动了民族工业的发展进程。

　　唯一品牌，荣获最高奖项

　　根据国家图书馆珍藏的《中国参与巴拿马太平洋博览会记实》记载，巴拿马万博会最高奖项为甲等大奖章，而获得此奖的中国白酒品牌，仅汾酒一家。

　　巴拿马万国博览会的奖项分为六等，按照甲、乙、丙、丁、戊已顺序排列，其中甲等奖为大奖章。中国酒业在博览会上共获得4枚甲等大奖章，而山西汾酒成为唯一获得甲等大奖章的白酒品牌。其他获奖产品由于大多没有独立的品牌或传承，已经无从考证。

　　第一商标，屡登名酒之首

　　1924年，晋裕汾酒公司率先注册了中国白酒业的第一枚商标——高粱穗汾酒商标，开创中国白酒品牌化运营的先河。该商标上便印有汾酒荣获巴拿马赛会甲等大奖章图案。

　　巴拿马万国博览会获得最高大奖之后，汾酒在国内的各类展会中，几乎只要参加就拿金奖。1952年，国家举办第一届评酒会。山西汾酒毫无悬念地被列为“老四大”国家名酒之首。此后，汾酒曾五次蝉联“国家名酒”称号。

　　国宴用酒，血统不可复制

　　1949年，汾酒作为共和国第一国宴用酒，见证了新中国的诞生。

　　据毛主席的侍卫长李银桥回忆，毛泽东在宴请外宾时，喝的都是汾酒。毛泽东也曾挥毫写过杜牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”这副墨宝现在就保存在中央档案馆里。

　　1951年，新中国对外交往逐步增多，周总理批示《关于接待工作今后的改进办法》草案：“国宴要从简，不能浪费，如果用烈性白酒则用汾酒。

　　布局二：振奋市场信心，高端定制推广

　　在现阶段的白酒行业环境下，白酒消费的主体从政商务消费向大众消费和个性化消费转变，从意见领袖的主导意见为主，向更个性多元、更能满足真实消费需求和用途的自我消费转变，传统白酒一味高大上的追求已经满足不了人们的需求。

　　未来个性化消费就成为一种趋势，定制酒成为适应消费者需求的产物，在行业调整期内，定制酒也是为企业贡献利润的一个重要板块。汾酒推出定制酒，成为顺应市场变化做出的战略选择之一。

　　汾酒私人定制酒开拓了全新的营销模式，在年份、规格及酒度上，消费者可根据自己的需求灵活定制，个性而专属。创意定制在公司原有经营理念和营销模式的创新尝试，传统营销模式和创新营销模式互相结合。创意定制开启了汾酒定制酒新体验时代。

　　布局三：互动深入消费者，更新王者形象

　　被淡忘的王者形象

　　提起“汾酒”，人们自然会想到它是“中国白酒清香之祖”，是高品质的代表者。而6000年酒文化，百年甲等大奖章，国宴第一用酒，国酒之源等品牌资产，却没有被消费者广泛熟知。反而随着其他老名酒在国酒品牌之争下，使得汾酒深具底蕴的优势被消费者淡忘。

　　王者回归的“天时、地利、人和”

　　“百年甲等大奖”这一中国白酒唯一殊荣，是汾酒“历史、品牌文化、地位”的完全体现。随着“巴拿马万国博览会100年庆典系列活动”的造势推广；随着“甲等老白汾酒、高端定制酒”的大力推广；汾酒全力在消费者脑海中，在消费者生活中，在消费者餐桌上，全面立体植入“汾酒王者印象”。

　　百年金奖正本清源的第十一大影响力

　　通过系列活动深入消费者，激活消费者口碑，揭开历史真相。既塑造了自己，又有效抵制竞争对手的威胁，可谓一石二鸟之计。汾酒的历史底蕴与坚守的品格，在这一轮品牌互动活动中，必然给予消费者和社会公众一种更可信赖的保证和承诺。1915年巴拿马万国博览会在对汾酒起到的十大影响力的百年后，将再次发挥出举足轻重的作用。