白酒深陷“冰冻期”降价效力难判

 白酒深陷“冰冻期”，降价效力难判

　　业界人士称，如果从相关消息透露的信息来看，如果出厂价调整到609元/瓶，对应目前的市场销售价，五粮液经销商将变得有些利润，卖酒的积极性或有所增加。“但在整个市场处于不景气状态下，这种降价的影响力是否有效，一切还很难说。”新街口一家品牌酒商补充说。

　　记者从南京多家酒店、酒商了解到，现在高端白酒的消费数量从2013年年初开始就显著下滑，进入2014年之后，消费高端酒的人并没有一丝反弹迹象。新街口一专营白酒的人士称，目前53度飞天茅台酒，价格普遍在1000元之下，定价在950元到980元区域窄幅波动，一个月难以卖掉一箱，是去年同期销售额的1/2。虽然五粮液绝对价格要远低于贵州茅台，但仍属于高端酒，销售额也并不多。

　　“目前还没有卖2014年出品的酒，还在消化2013年下半年的库存。”记者从多家酒商了解到，因判断2013年年底，高端白酒消费会有所反弹，但实际这样的反弹并没有出现，导致库存在上升，酒商囤入2014年产的茅台、五粮液的积极性不高。“据说五粮液已降低了出厂价，但终端零售价是否会下降，还没有得到总部的消息，但从一般情况看，三季度市场疲弱期，酒商也会跟着下调，来减轻库存增强货品流动性，并能尽快收回所投入的资金。”

　　一位从事十多年酒水经营的段店长称， 白酒仍深陷“冰冻期”降价效力难判断。“高端白酒是个特殊品，降价未必会带来更多的购买量，一些人看到价格下降了，消费者会采用观望，或者采购价格更低廉的白酒。”该人士称，端午节是传统的销售旺季，但目前数据来看，高端的白酒采购量不多，与去年相比，整体处于下滑状态。按这样趋势看，三季度白酒行业难以看到完全扭转的趋势。