有分析人士认为，五粮液降价旨在抢占市场份额，这将会挤压郎酒红花郎、剑南春等二线高端品牌；就调价来说，多数酒企或将暂时观望，下一步，随着白酒行业步入深度调整期，抢市场势必也将成为其他酒企变革的首要目标。与烟酒店的行情不同，本市家乐福、沃尔玛等大型超市对白酒定价则基本参照酒厂的零售指导价。
核心提示
有分析人士认为，五粮液降价旨在抢占市场份额，这将会挤压郎酒红花郎、剑南春等二线高端品牌；就调价来说，多数酒企或将暂时观望，下一步，随着白酒行业步入深度调整期，抢市场势必也将成为其他酒企变革的首要目标。
继白酒行业去年从产量到销售收入、增速均创5年新低后，今年一季度，14家白酒上市公司季报显示，在收入和净利润方面，多家酒企继续下挫。面对二季度的销售淡季，“救市亲民”、“弯道超车”再次成为众酒企寻求突围的关键词。日前，五粮液在武汉召开经销商大会并透露将回归市场价格，其核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价将从原来每瓶729元下调到609元；其零售指导价也将从单价1109元降至729元，降幅为34.27%；五粮液1618元每瓶出厂价也调整为659元、团购价729元、零售价809元。
天津市“普五”零售价最低650元
伴随着五粮液降价消息的传出，记者昨天走访市场了解到，在烟酒直营店的白酒经销商看来，他们对这次降价并不感到意外：“这只不过是从‘暗降’变成‘明降’了。”本市从事高端白酒销售的张先生告诉记者，其实，从2012年开始，白酒行业每况愈下。其中，高端白酒销量直线下降，为清理积压的库存，他们早就自行下调茅台、五粮液等一线名酒的售价了。“刚开始，我们是以买赠为主，后来发现没效果，就干脆减钱，从降三四十块钱，到落100块钱，现在是保本儿就行。”张先生说：“总的来看，这两年，高端酒降得挺快的。”
以“普五”为例，从去年到现在，本市多数烟酒店经销商的拿货价普遍是600元，他们介绍，最初利润还可以，比如去年“五一”期间，本市零售价在每瓶990元上下；但当年8月，市场均价就降到了800元左右；两个月后的国庆节，“普五”单价集中在709元到780元之间；而从去年底到今年春节，其价格为690元左右。目前，本市“普五”零售价每瓶最低仅650元。
经销商还未收到降价通知
“我听说五粮液出厂价‘跳水’了，不过现在还没收到官方调价消息。”河东区八纬路上一家烟酒直营店负责人李先生说。采访中，不少烟酒店也表示还未接到厂家降价通知。李先生告诉记者，在他们看来，即使接到了通知，这次调价也不太可能影响现阶段的市场价格，毕竟，前段时间他们也没有遵循厂家指导价。
与烟酒店的行情不同，本市家乐福、沃尔玛等大型超市对白酒定价则基本参照酒厂的零售指导价。目前，超市“普五”的单价从800元左右到1000多元不等，而五粮液1618元每瓶是在1300元左右。河东区津滨大道上一家大型超市的白酒销售人员说：“超市有专门的供货商，卖场一般都拿酒厂指导价做参照，有时候降价是和供货商协商做的降价促销活动。”采访中，多家超市白酒销售人员都表示，他们并不清楚五粮液调价一事，表示如果收到厂家降价通知，将会第一时间对相关产品价格进行调整。
茅台汾酒暂不考虑降价
“这几年的市场行情决定了酒价涨不起来，现在，白酒大佬都决定降价了，恐怕白酒整体价格还得下滑。”多位经销商告诉记者，其实，早在去年底，本市酒鬼酒52度15年红坛的零售价就从每瓶780元降至558元左右；53度15年红花郎酒也从1000多元下滑到了800多元。
那么在这基础上，伴随五粮液此举，白酒业是否会引发一股跟风降价的联动效应呢？贵州茅台股份有限公司董事长袁仁国公开表示，茅台没有降价计划。在近日举行的“汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年纪念活动”上，汾酒集团董事长李秋喜也告诉记者：“汾酒定价与市场相匹配，不考虑降价，正准备通过推出私藏定制和增值服务进一步拓宽市场。”
有分析人士认为，五粮液降价旨在抢占市场份额，这将会挤压郎酒红花郎、剑南春等二线高端品牌；就调价来说，多数酒企或将暂时观望，下一步，随着白酒行业步入深度调整期，抢市场势必也将成为其他酒企变革的首要目标。
