中粮进口酒携手三大集团 震惊香港VINEXPO2014

 2014年5月29日下午，在香港举办的亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会vinexpo asia-pacific现场，中粮进口酒与全球知名产区酒庄、酒商达成了战略合作计划，这些合作伙伴包含智利最大的葡萄酒商干露集团、波尔多列级名庄麒麟庄园、美国销量最大的葡萄酒集团之一德利卡家族等，这一举动堪称本年度葡萄酒行业的又一大重磅新闻，中粮进口酒也用强强联合的举措再一次震惊业内。

　　活动现场与会人员来自全球各知名产区酒庄及酒商、媒体代表、葡萄酒专家及业内人士。中粮进口酒总经理李士祎现场对世界葡萄酒在中国市场的行业发展趋势进行了分析。他认为要建立一个成功的进口酒品牌，需要更多的耐心与持续的专注，并聚焦在品牌的细节上。虽然现在全球进口酒品牌大量涌入中国，但这些品牌大多缺乏对中国市场的深刻了解，它们中的很多为实现短期销售目标盲目地选择合作伙伴，造成了混乱的价格体系，导致无法保持健康稳定的品牌发展。而要想在中国这样一个巨大、复杂的市场内，打造出真正具有号召力和影响力，并深受消费者信赖的品牌，不仅需要好的产品，清晰的战略思路，持续聚焦的努力，更需要有一个真正了解中国本土市场且实力过硬的营销团队。

　　过去的十几年，在中国市场已经形成了一批进口酒的“洋”公司，他们为葡萄酒进入中国市场做出了自己的贡献，并建立了一批具有一定影响力的品牌。但是这些品牌有很强的局限性，往往集中于国际化、专业性的渠道，这样的辐射面就较为狭窄，如星级涉外酒店、西餐厅、酒吧、国际大卖场等，反而在普通大众消费者接触的市场渠道中难以寻踪。这其中，有企业战略的原因，但更多的是由于自身规模和团队的限制无力触及这些广大的普通消费渠道。所以要想将品牌导向大众消费者，就必须走向市场的每一个角落。

　　未来国际顶级酒商要想更好的打开中国市场，首先就要选择一个谙熟中国市场的实力合作伙伴;其次是要坚持走品牌化建设的道路，并采用全国性的运作模式，当然，具备全渠道的运作能力也将是缺一不可的要素。

　　麒麟庄园庄主yann schyler先生在活动现场表示：“作为波尔多左岸产区的列级酒庄，十分幸运在中国市场能够找到中粮这样的合作伙伴，并达成长期的战略合作!众所周知中粮集团的强大实力和其对中国本土市场清晰的了解，接下来麒麟庄园将与中粮共同开发品牌，共同投入运作，这将是一个全新的模式，我相信，这个品牌极可能将会改写波尔多列级名庄期酒体系模式。”

　　德利卡集团全球副总裁、国际部总监david deboer先生也表示：“德利卡家族葡萄园创立于1924年，具有85年加州酿酒和葡萄种植的历史，如今已成为加州顶级葡萄种植地，是美国销量最大的葡萄酒集团之一，产品销至世界各地。如今我们与中粮双方签订了长期的全产品线战略合作协议，将逐步在每个不同阶段聚焦不同的品牌，通力合作，逐一打造明星产品。”

　　当然，此次活动现场最重磅的消息要数中粮与干露集团的携手合作，这一合作实现了国际顶级酒商与中国最具实力的巨无霸整合运营商的强强联合，有望打造中国第一大智利进口酒品牌。作为具有全球化卓越品牌运作能力的干露集团，他们已经将旗下核心品牌迈坡所在的公司与中粮紧密的联系在一起，并规划了长年限全产品线的战略合作。

　　李士祎在现场还表示：“未来的中国进口酒市场，大众消费的崛起是大势所趋，无可阻挡。中国极可能再次出现美国进口酒市场的盛况，甚至刷新美国历史销售最高点的纪录，预计最终将会达到中国葡萄酒消费市场份额约50%的峰值。如此的市场环境，中粮进口酒要做的就是敞开臂弯，尽情拥抱市场!我们将会专注品牌专业化渠道战略，与顶级酒商深度合作，为中国大众消费者提供高品质、高性价比、挑选便捷的品牌好酒!”

　　天时地利人和，中粮进口酒与三大集团的联合到底会对行业产生怎样的巨变，让我们拭目以待。