行业吹响新风尚，再闻酒鬼馥郁香

 　　对中国酒业而言，有人形容已成为历史的2013年，可谓是“地覆天翻”，年初看似偶发事件出现了“窖池门”、“塑化门”；使部分名酒企业迅猛发展势头因各种公关应对措施不力而造成销量迅速降温，使某些利益集团有目的炒作无形放大。反观双汇应对“瘦肉门”事件，因预案充分得以从容应对危机事件，对整个白酒行业无疑是一面镜子，值得借鉴地方良多。春节后中央进一步加大三公消费监管范围和力度，国企、事业单位从业人员对楼堂馆所活动颇有禁忌，进一步催化了社会由感性消费、冲动消费、面子消费、人情消费回归到正常的理性消费、实惠消费、健康消费、中档大众品牌主流消费。

　　由于各传统名酒企业绝大多数工作重点是高档、高端品牌，因此绝大部分精力是抓团购、抓三公、抓会所。因为投机商、行外资本热钱加盟而滋长了普遍“大跃进”式的头脑发热，没有有科学地遵循品牌公信化服务原则，造成了名酒专营店“三无”现象：无稳定的动销网点，产品线规划及效益模式不合理，对批发、终端没有建立以门店营业推广手段所形成的服务示范和价值监控。“三无”专营店实质上变成了空耗厂方公信资源的“贸易商”，使本来作为名酒厂欲掌控渠道的坚实据点，成为了经不起风浪的纸城墙。

　　走访全国市场，“价格倒挂、库存积压、资金困顿、束手无策”成为全国名酒厂中高档品牌现状的“代名词”。有一个笑话，到市场上拜访客户凡是苦瓜脸的肯定是卖名酒的而且是卖高档酒的“负老板”，可见名酒企业普遍感觉进入“寒冬”，于是乎有人怀旧般提出过去是逝去的“黄金十年”。

　　湖南汉寿县小张老板经销剑南春小封坛，每月赢利二三十万，而且有逐月扩大趋势，成都1919门店生意依旧火爆增长，小郎酒异军突起，老窖博大公司年度亮丽的业绩，还有劲酒、牛栏山、白云边……

　　我们是不是可以这样认为，未来将是小酒品牌发展的黄金十年呢？因为2013年我们了解情况是以小包装白酒及其延伸保健酒养生酒市场规模在2013年增长近一倍。

　　我们认为，未来十年是名酒企业品牌迈向主流大众化消费的黄金十年！

　　一年前酒鬼酒厂无疑是第一个感到寒潮来袭的企业，当下所有名酒厂都感到严冬到来的时候，酒鬼酒的春季却已即将到来。

　　思路决定出路，战略决定目标。酒鬼酒股份在行业中曾创造了口碑文化酒的品牌传奇，博采众长、厚积薄发的前浓中清后酱馥郁香品质也为白酒行业工艺发展作出卓越的贡献。高端内参、高档酒鬼，低档湘泉，曾经的短板是在100—300价位空间上，酒鬼品牌缺失，而在这一价位市场上其它名酒厂曾经表现优异，各省地产龙头诸如口子窖、衡水老白干、一品景芝、四特酒、白云边、伊力特、今世缘……莫不在借机发力，一个省的销售规模就可以达到三五十亿的规模。

　　经年十几亿广告投放，“前浓、中清、后酱、酒鬼馥郁香”的广告已在全国消费者中深入人心、妇儒皆晓，而馥郁香本就是酒鬼酒股份口碑颂传的独特主张，拥有广泛的知名度、美誉度，将“馥郁香”品牌化，同时具备了名酒品牌建设所必须的三大要素，即“知名、美誉、稀缺”。

　　“馥郁香”品牌定位于中档、大众化市场，由于后发的优势，其从规划设计之初，充分考量到消费观念，终端推广、渠道效益、经营赢利模式，在地级市场上拥有年销售过亿的优势。“馥郁香”酒质上乘，迎合了主流消费人群习惯，包装设计完全满足于主流消费年节、庆典、日常饮用需求，方陶瓶、金属标牌、专用典雅精美瓶盖及大气喜庆的酒盒无疑是引领潮流创新杰作。　“红小鬼”品牌立意新颖，创意妙绝，继承了酒鬼酒股份核心口碑元素和知名度、美誉度，又具有只要是中国人都懂的深厚文化底蕴。

　　“红小鬼”定位于大众化品牌和小酒日常消费市场，包装与品名浑然一体完美和谐，这将是一个区县市场上霸气十足的效益品牌。

　　酒鬼酒股份新推出“陈坛”酒集传统与创新为一体，是不可多得中档畅销品牌之选。

　　差异化的大坛酒是方兴勃起的新兴市场蓝海，酒鬼酒股份“金、木、水、火、土”五行坛横空问世，必将再开一片新天。

　　个性化时尚化的“快乐家族”专为年轻新生代消费者量身铸造，代表未来酒类消费发展的新方向。

　　此外大家风范的“妙品“系列，实惠大方的酒鬼“老酒坊”、“百年烧坊”系列；中档新贵品牌酒鬼“窖龄”酒，酒鬼馥郁特曲系列，五六十款新产品春交会期间在银河王朝大酒店、国际会展中心隆重推出，受到了各地经销商的热捧。

　　与鼠结盟只能为生存而挣扎；与虎结盟，则能成为市场丛林竞争法则下的王者，酒鬼酒股份与柒善企业合作将从品牌资源上、合作机制、专业指导和营销服务上为合作者插上事业腾飞的翅膀。

　　酒鬼酒股份将以品牌项目全国独家授权为基础，与全国各专业实力企业合资合作建立品牌运营公司。酒鬼将在行业一流的职业团队作为专业指导培训服务的基础上，与各经销商建立长期合作关系，也将为有志事业发展的行业精英提供一个职业愿景无限发展的岗位平台。

　　未来的酒鬼酒股份充满朝气，也拥有了必胜的资源与信念！未来十年，酒鬼将于行业精英携手同行。