嘉士伯等品牌低调发力2014年世界杯

 　嘉士伯等品牌低调发力

　　与上述啤酒企业相比，其他部分啤酒品牌在世界杯来临之际却较为低调。嘉士伯亚洲区企业事务副总裁方军涛在接受北京商报记者采访时承认，2014年世界杯是中国啤酒整合之后的第一个盛事，但这次，嘉士伯不是赞助商，且世界杯又是有排他性的，所以没有指望太大，但相关活动肯定是有的。当被问及有哪些具体的营销措施时，方军涛并未给出回应。

　　虽然公司方面并未对世界杯营销具体策略做出阐释，但北京商报记者日前在望京的一家以嘉士伯冠名的啤酒花(600090,股吧)园看到，其正以“畅饮世界杯”为口号做营销。

　　另外几家啤酒巨头也没闲着。日前，燕京啤酒(000729,股吧)相关负责人告诉北京商报记者，目前公司正忙着啤酒节的相关事宜。据悉，早在2月19日，燕京啤酒签约独家冠名2014年中国足协杯，虽然冠名不同，但在业界看来，此次体育营销行为在世界杯期间也将起到协同带动作用。此外，记者在新浪彩票网的2014巴西世界杯页面看到，“燕京啤酒”字样出现在“与燕京啤酒 世界杯有关的关注热点”栏目提醒处。

　　值得注意的是，目前在国内啤酒销量排行榜上位居第一位的华润雪花，趁着6月旺季前，则在营销渠道上格外下功夫。记者在市场走访时了解到，雪花为在北京扩展市场，不惜免费送酒。此外，啤酒花园同样也成为华润雪花在京扩大宣传的渠道。

　　除国内市场上的巨头外，一些较小的啤酒品牌也在努力通过各种途径抢羹。趁着世界杯旺季来临前，3月17日，珠江啤酒(002461,股吧)在天猫商城的官方旗舰店正式上线。