半年卖5箱酒 沈高端酒商转型

 当年风光无限的高端酒商，如今开始关门转型。

　　“高端白酒现在少人搭理，价格也涨不上去，生意越来越难做了。”最近沈阳酒商刘涛(化名)关掉了3家专营店，其余3家专营店正忙着清仓甩货，准备转型。

　　有酒商半年来流失的主要是单位客户

　　国内白酒大佬五粮液近期成为白酒业调整以来首家宣布下调出厂价的一线白酒企业，零售价降幅超过30%。

　　在沈阳做酒水生意的刘涛与白酒打了10多年交道。在刘涛看来，此次五粮液调低核心产品出厂价，其实是终端经销商倒逼厂家所致。

　　刘涛说，今年的销量最可怜，年初至今，所有店面只卖出了3箱茅台和2箱五粮液。

　　“这半年来，高端白酒的销量比去年同期少了六成，下半年销量估计还会持续下滑。”刘涛告诉记者，他经营的店面高档白酒50%提供给单位客户，而这半年来，流失的主要是单位客户。

　　网售对实体店冲击也较大

　　事实上，高端白酒经销商面临的困境并非个案。日前，记者在沈阳走访多家商超，以及10余家高档白酒专营店。

　　酒水经销商们普遍反映，今年酒水市场以个人消费为主，价位在一二百的中端白酒销量与价格都还算稳定，而1000元以上的高端白酒则是量价齐跌，平均销量较去年同期减少一半。上述酒水经销商分析，高端白酒销售低迷主要是随着节俭风的吹起，三公经费受到限制，大客户订单很难接到，此外，电商平台的酒类产品销售对线下实体店的冲击较大。

　　股市：高端白酒类个股将持续承压

　　从高端白酒上市公司的一季报来看，受到大环境影响，高端白酒类上市公司业绩下滑明显，五粮液一季度利润同比下滑27.79%、洋河股份（002304）下滑15.07%、泸州老窖（000568）下滑56.86%、酒鬼酒下滑83.92%、水井坊（600779）一季度则干脆亏损，众多高端白酒类上市公司中，只有贵州茅台一季度净利润增长2.96%。

　　大通证券许鹏认为：从大环境来看，由于塑化剂、中央“八项规定”等方面的影响，高端白酒行业已经开始远离景气周期，加上在2009年~2012年期间，高端白酒类上市公司都大肆扩张产能，远离景气周期后，原本扩张的产能反而为这些上市公司的销售带来沉重负担，为了解决库存，下调出厂价是必由之路。总体看，高端白酒行业所面临的营销费用增长压力、价格调整压力在后市还会不断出现，对高端白酒类个股构成利空因素，建议投资者对该板块保持适度谨慎。