华金声：ASC拓展电子商务 应对中国葡萄酒消费市场

 　香港vinexpo展会期间，在《南华早报》的采访中，华金声先生评价了中国葡萄酒行业的现状及对未来的展望，同时向记者讲述了asc精品酒业如何克服行业困境，重整市场定位。

　　2014年5月，在香港vinexpo展会期间，asc精品酒业作为中国进口葡萄酒行业的领先企业，接受了《南华早报》的采访，公司首席执行总裁华金声(john watkins)先生在采访中评价了中国葡萄酒行业的现状及对未来的展望。

　　自2012年中国共产党中央委员会总书记习近平发起限制“三公”消费运动以来，中国大陆葡萄酒行业业绩惨淡，然而部分企业已经在艰难环境中找到了新的方向。

　　中国大陆最大的精品葡萄酒进口商之一——asc精品酒业，目前正通过网络渠道发展新的客户。这些葡萄酒的网上消费者年龄在30-40岁之间，偏好每瓶一百元(125港币)以下的葡萄酒。公司首席执行总裁华金声先生认为，一个更年轻化的葡萄酒消费群体目前已在中国出现。这些年轻人深受海外葡萄酒文化影响，加上健康方面的考虑，他们普遍喜好进口红葡萄酒更甚中国传统的白酒。

　　在线葡萄酒销售占中国网络酒精饮料类产品销售额的34%，而在线下却仅占总销售额的5%，这说明葡萄酒电子商务业务潜力巨大，华金声先生说。

　　1996年，来自美国的圣皮尔父子成立了asc精品酒业，以满足中国大陆兴起的中产阶级对于精品葡萄酒的热切需求。2009年，日本最大的饮料公司之一——三得利集团收购了asc 70%的股份，但未透露具体收购价格。

　　目前，asc精品酒业独家代理100多个葡萄酒品牌，包括来自波尔多与勃艮第的名庄，以及来自澳大利亚的奔富与禾富等。同时，asc也是中国大陆地区众多酒店、餐厅以及经销商的重要合作伙伴。

　　在习近平主席所领导的大规模反贪腐运动的影响下，公款消费行为急剧减少，高额消费品如高档时装及手袋，高价汽车及精品葡萄酒的消费大受影响，同时，政府限制不必要的公款海外出行，也对旅游业有所打击。高档餐厅同样未能幸免。

　　根据vinexpo公布的数据，10年来第一次，中国大陆的葡萄酒消费在去年缩减了2.5%。

　　中国国际金融公司首席经济学家彭文生先生称，相当一部分的高端消费品被用于贿赂，“大家都能感觉到去年节俭政策对这些消费的影响。”

　　中国大陆海关进口报告显示，今年第一季度的红酒进口数量较去年同期相比下降18%，进口金额则下降20%。

　　澳大利亚海关统计数据显示，去年其瓶装葡萄酒至中国大陆的出口额为三千三百万升，较往年下降了7%，而出口瓶装葡萄酒的平均金额为6.55澳元(47港币)/升，比往年高3%。

　　苏格兰的知名威士忌酿酒厂也深受提倡节俭运动的影响。苏格兰威士忌协会表示，去年苏格兰威士忌的中国大陆出口额锐减一千六百七十万瓶，比2012年下降了27个百分点。

　　在《南华早报》的采访中，华金声先生向记者讲述了asc精品酒业如何克服行业困境，重整市场定位。