2014年中国葡萄酒市场分析：困境与机遇并存

 

　　低谷是高峰的起点

 

　　前几年国内葡萄酒的非理性投资热，经销商过度进口导致渠道库存压力大，进口积极性明显减少。加之受中央限制“三公消费”政策的影响，国内相关消费需求减弱，中国葡萄酒市场陷入低迷。笔者认为，低谷是高峰的起点，所有的高峰都是从最低点开始慢慢攀升。尽管现在市场形势不理想，但又何尝不是一种挑战和机遇呢。

 

　　企业重整，适者生存

 

　　“物竞天择，适者生存”这是世间万物生存的不二法则。2013年以来，中国葡萄酒市场开始走向回落。面对当前的市场状况，各地的酒商酒企需对自身进行调整，以适应当前的新市场环境、新消费趋势及新购买方式，满足新的消费需求。市场就像一个“大筛子”，劣质的、基础弱的品牌将成为市场的遗弃者。

 

　　年轻群体成消费主力

 

　　随着中国市场的变化，新的消费趋势正在形成，新的消费群体也逐渐显露。因受到限制“三公消费”等政策影响，中国葡萄酒市场格局出现新的变化，中国的个人消费能力在迅速显现。个人消费市场主力消费群是年轻人，他们将会是未来一段时间中国葡萄酒消费的主力军。