那些年微信吹破的泡泡

 

泡泡一：嘀嘀打车日均微信支付800万单

 

1月腾讯投资的嘀嘀打车率先发起打车补贴大战。上周嘀嘀打车发布数据称，1月10日至2月9日微信支付订单约为2100万，日订单峰值超过200万。不过腾讯公关部2月8日公布的数据则显示，从1月10日至2月7日，使用微信支付打车费的订单总数为500万单。

 

也就是说，2月8日和9日两天嘀嘀打车产生了1600万的微信支付订单，日均高达800万单。这似乎有些违背常理。公关部门对市场反映速度快很好，但数据这种事儿还是严谨一点好。

 

滴滴打车这两天重新调整了策略，看来这场烧钱大战还会继续下去，消费者当然是欢迎的，有便宜不占白不占嘛!只是不知道下一颗“卫星”什么时候发射。

 

一句话点评： 嘀嘀打车放了这么大一颗卫星，微信知道吗?

 

泡泡二：微信红包颠覆支付宝

 

春节抢红包被马云称为“珍珠港偷袭”，微信显然可以傲娇一下。年前有传言称“微信红包一个晚上银行卡绑定户数超过1个亿，一个夜晚干了支付宝八年的活”，“吓”得腾讯公关赶紧出来辟谣称“太夸张了”。辟谣后的数据显示，大年初一参与微信抢红包的人数是500万，绑卡数量则秘而不宣，看来并不像传说中那么红火。“沉淀资金60亿、可使用流动资金13亿”等说法也被证明只是无知而已。

 

笔者过年时在微信里给两个妹妹各发了几十块钱红包，在知道要绑定银行卡才能拿到钱时，两人一致表示“钱不要了”。最近有不少关于用户抢到红包后不知道如何体现、对微信支付安全心存疑虑的报道，看来微信支付要走的路还很长。

 

一句话点评：微信红包要玩颠覆，也许只是“圈里人”的臆想罢了。

 

 

 

泡泡三：陈坤微信日入700万

 

去年9月一则“陈坤可轻松日入700万，微信为明星揽金”的消息传播开来。消息源于陈坤通过微信公众账号售卖会员，价格从18元到168元不等。作者的假设很简单：陈坤在新浪微博有5600万粉丝，在微信上获得100万粉丝并不难。只要有10%的粉丝购买会员，那陈坤至少能获得1680万收入。

 

既然明星资源腾讯不缺、平台应用已经开发好，微信要做的就是把这种模式复制到其他明星身上。但是，陈坤之后，再无来者。如果不提，估计没人记得这个笑话了。对当初吹捧微信粉丝经济的神逻辑，笔者只能说不服不行。记得中学历史课本有这么一段，说的是鸦片战争之后曼彻斯特商人激动的彻夜未眠，他们认为4亿中国人中只要有1亿人带睡帽睡觉，每人每年买两顶，曼彻斯特的纺织工厂就算彻夜加班也不够。结果……

 

一句话点评：微信吸金这么容易，李敏镐们会放着这个钱不赚?

 

泡泡四：自媒体可以靠广告挣钱

 

在近年来的自媒体圈，程苓峰是个不小的传奇。去年他在微信上出售广告日入万元，并在短时间内通过广告收获了约50万收入，引起无数“码农”(码字的人)对“坐着赚钱”的无限遐想。恕笔者孤陋寡闻，一年过去了，除了程苓文章来源于佳酿网峰之外几乎没听说还有哪个自媒体人在微信上赚了钱，而现在“云科技”也基本难觅广告踪影。倒是在公众账号最火的时候，微信来一个一刀切，被折叠让多少自媒体梦碎。但是，当大家都被折叠的时候，有一个NB的账号却不受任何限制，没办法，谁让“腾讯新闻”它姓“腾讯”呢?

 

好在程苓峰出手快，要是在微信5.0发布之后这50万就不好赚了。卖广告是在抢腾讯的钱。当然你可以说腾讯看不上这50万，但这只是一个程苓峰“短时间”的收入，10个“程苓峰”呢?一年呢?再说，能像程苓峰这样“刷脸”赚钱的人有几个?刷脸的人多了，还能刷出钱来吗?

 

一句话点评：据说百度百家发了不少银子，自媒体们你们知道吗?

 

泡泡五：微信的每个功能都是超级入口

 

摇出新世界!横扫千军!每当微信版本更新，都会用一个新功能让大家颤抖。的确有人认为，微信将变身移动互联网的超级入口而横扫一切。客观的说“扫一扫”确实很好，但“O2O终结者”这个说法太吓人了。不过，我们还是要感谢微信“甘为他人做嫁衣”，其铺天盖地的宣传很好的教育了用户，而现在“扫一扫”已经成为了不少APP的标配。

 

至于“摇一摇”，看看百度新闻的搜索结果，这应该不是产品经理的初衷吧。

 

一句话点评：“约炮”还算你情我愿，现在沦为骗财骗色的工具，何弃疗?

 

泡泡六：微信玩转社会化营销

 

很多企业都认为微信是社会化营销利器，杜蕾斯、星巴克等品牌在微信上继续制造各种案例，也吸引了不少跟风者。但是套用一句已经不断时髦的话，站在风口上，猪也能飞起来。好玩的东西在哪里都会火，杜蕾斯和星巴克玩转微信靠的是NB创意，这些东西在哪儿都会火，跟微信有半毛钱关系!

 

微信产品总监曾鸣公开表示“微信公众平台不是营销工具”，态度已经很清楚了。艾媒咨询发布的《2013中国微信公众平台用户研究报告》也认为，微信公众平台的实际营销效果和用户黏性却比预期低，利用微信公众平台进行营销并非是最理想的方式。

 

一句话点评：订阅号好歹一天有一条，服务号一个月才能群发一条。量少的日子，你真的不用worry!

 

泡泡七：微信颠覆一切

 

微信在很大程度上成为人们日常联系的工具，活跃度自然低不了，不过从去年下半年开始，朋友圈这个私密圈子已经被心灵鸡汤和广告抢占，新鲜感大不如以前。朋友圈不像公众账号也不像微博，没人愿意在这里听你高谈阔论或者自言自语。要想保持活跃度，朋友圈的私密性要么被用户数量冲淡，要么被媒体内容冲淡，而这都和社交工具的定位背道而驰。

 

还有一件事不得不说，微信月活跃度用户达到2.17亿的同时，QQ空间、QQ游戏的用户活跃度分别下降0.5%和2.4%。为了提高活跃度，手机QQ4.6版也可以发语音信息了，看来微信面临的竞争压力不小。

 

一句话点评：微信和QQ到底是“东方不亮西方亮”还是“拆了东墙补西墙”，小马哥你怎么看?

 

这两年风光无量的微信，给互联网圈和广大用户带来了不少惊喜。大家都期待微信会让移动互联生活越来越高效便捷，可是外界的过度热捧以及公关宣传的夸大，会对业界和用户的信任产生很大的破坏性。有个词叫“捧杀”，希望微信能意识到并能够保持发展初期的理性和单纯，把握好自己的发展节奏，不要被这些美丽的泡泡迷惑了双眼。