2014年白酒企业推广销售费用增加明显

 　2013年白酒行业上市公司的业绩报告已经全部发布，其中五粮液利润下滑2成，沱牌舍得利润下滑9成，水井坊面临巨亏，除了茅台酒，其他白酒企业多数面临业绩下滑。

　　2013年，中央出台“八项规定”，要求厉行勤俭节约。导致全国市场需求放缓，特别是高端白酒，政务消费明显缩减，白酒消费也开始进入理性消费时期。

　　其中，2013年五粮液净利润同比下降19.75%，金种子酒净利润同比下降76.2%，沱牌舍得净利润同比下降96.82%，水井坊和酒鬼酒也面临巨亏。

　　据统计，山西汾酒的部分高端产品销量缩减50%，沱牌舍得库存量提升71.81%，高端白酒销量下滑，利润也开始下降。

　　虽然不少白酒企业纷纷转型，增加中低端白酒市场产品，不过，这样也就更加加剧了中低端白酒市场的竞争，推广销售费用明显增加。特别给予经销商支持力度更大，这也导致白酒企业利润下滑明显。