福州：高端白酒销售下滑 经销商贴钱硬撑

 　作为白酒行业的主力品牌，五粮液昨日正式开始调低出厂价，成为白酒业调整以来首家宣布下调出厂价格的一线白酒企业。据悉，五粮液的主产品普五出厂价由原来的729元/瓶下调为609元，出厂价大降120元。

　　记者从福州市场了解到，由于市场低迷，终端价格在过去一年左右的时间里远低于出厂价格，不少经销商难以支撑甚至退出了市场。业内人士认为，作为行业标杆的五粮液此番举起降价大旗，或将引起其他白酒品牌跟进并掀起行业降价风暴。

　　厂家调价

　　“普五”零售指导价大降3成

　　对于五粮液调整产品出厂价格，记者昨日从本地经销商处证实了这一消息，多位经销商表示目前已经接到厂家的调价通知。

　　从昨日开始，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)出厂价调整为609元/瓶，建议团购价659元/瓶，建议终端零售价729元/瓶；此前，普五出厂价为729元，零售指导价为1109元。经过此番价格调整，出厂价降幅超过15%，零售价降幅超过30%。

　　另外，五粮液1618出厂价下调为659元/瓶、建议团购价729元/瓶、建议终端零售价809元/瓶。

　　“作为主力品牌的五粮液，此次调整出厂价意味着白酒行业从原先的终端暗降开始改为放在台面上的明降。”福建省酒类流通协会副会长罗烽说，终端销售价在很长一段时间里都低于出厂价格，此次厂家调整出厂价这也是白酒行业开始全面迎合市场需求做出的自身调整。

　　据福州一位白酒经销商林先生透露，事实上，早在上个月，“普五”609元的出厂价格就已经开始执行，不同的是厂家还是以729元的价格结算，而120元的差价则以奖励的方式进行。此番厂家调整出厂价格则显得更为直截了当。

　　市场行情

　　普五零售出厂价倒挂现象普遍

　　昨日，记者走访了福州多家酒类商铺及大型卖场，52度水晶瓶五粮液零售价格多在610元至680元之间。

　　在沃尔玛超市花开富贵店的酒水柜台，“普五”五粮液的售价为666元。售货员告诉记者，这个价格已经维持了大半年没有动过了，并不是因为此次调整出厂价调整的。这也意味着，在此之前，该超市的零售价格就已低于厂家729元的出厂价。

　　而在杨桥路一家烟酒商行，店主对于“普五”五粮液的报价是每瓶630元，如果一次性买20瓶以上，每瓶价格还可以再减20元。

　　罗烽告诉记者，从全省的销售情况看，过去的半年时间里，五粮液“普五”的终端销售价格基本在620元至650之间，与厂家的729元出厂价格有较大差距。

　　据了解，作为五粮液最经典的一款白酒产品，“普5”的价格两年前甚至可以卖到1100多元，从前年下半年开始，就持续下降直到目前的价格。