“我是江小白,生活很简单”,国内小酒的“带头大哥”“江小白”悄然抵达兰州
江小白、泸小二、歪嘴郎、白小乐、干一杯、三两杯、小金沙……在酒类行业持续低迷的深度调整期,层出不穷的小酒仿佛展现出了旺盛的生命力。近期,记者在一些酒店、商场、超市调查了解到,作为这些小酒们的“带头大哥”——重庆江津酒厂推出的“江小白”系列产品悄然抵达兰州,使小酒之风首次在兰州扑面而来。
瞄准年轻人,俘获年轻消费群体
在今年的成都全国春季糖酒会及刚刚结束的郑州国际糖酒会上,小酒表现更加火爆,来自各地的经销商对各类小酒情有独钟,纷纷签订区域代理合同。由此可见,不管是知名品牌,还是不知名品牌,也不管是全国品牌,还是地方品牌,大家对小酒的关注度都是有增无减。
“我是江小白,生活很简单”。看看“江小白”的广告语,大都流露着一股浓郁的青春气息;而从外包装上看,没有了名牌产品的高端、大气、上档次,却把新颖、时尚、有个性表现得淋漓尽致。
消费者:价格不高,酒质可是好得很
“这么多年来,白酒业内对年轻消费群关心不够。年轻时尚的产品定位严重稀缺,年轻消费群体断层的矛盾日益突出。所以,小酒作为一个新的品类,酒企更愿意在包装、营销等方式上向年轻人的喜好靠拢,希望吸引他们消费。”得知在业内鼎鼎有名的“江小白”已经悄然抵达兰州时,甘肃省著名白酒专家、甘肃省轻工质检站高级工程师、甘肃省酒业协会秘书长王高生先生的一段话,阐明了酒企争推时尚小酒的心态。
“别看它是光瓶小酒,价格不高,酒质可是好得很。”一位已经喝过“江小白”的陈先生兴奋地告诉记者。陈先生说,以前,他常和朋友喝一斤装白酒,有时,喝到中途喝不完,勉强喝完了,又喝醉了,这次“江小白”终于来了,喝过之后,才知道,“江小白”的确不简单啊。
小酒这时来的恰到好处
“抓住年轻消费群体,小酒是个很好的切入点。”据“江小白”兰州市场的营销团队介绍称,为了做好小酒市场,他们早在去年10月起,就对兰州进行了深入的前期市场调研,目标群体正是个性、时尚的年轻人。随着喝少点喝好点的健康饮酒理念的到来,消费者从量到质的转变,使小酒出生逢时。加上国家对公务消费的限制等有关政策出台,白酒部分消费专为自饮,致使消费量减少,也是推动小酒出现的主要原因。
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