五粮液出厂价降120元 高端白酒疲软或延至国庆

 　白酒终端销售持续低迷之际，国内白酒大佬五粮液日前率先宣布将其核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价格从原来的729元调整到609元，降幅达16.46%。不过记者昨天走访市场发现，终端价格还未有反应。业内人士认为，调整短期内不会对终端价格造成太大影响。

　　高端白酒促销加码

　　在太湖新城万顺道上的一家规模较大的烟酒专卖店内，52度水晶瓶五粮液标价为660元。店员介绍，这款产品的价格是附近这么多店里定价相对比较低的。“前天刚有个顾客来这里把这款酒和前面大型超市的同款酒做了对比，那边要卖800多元呢！”

　　记者在店内了解到，五粮液价格过年到现在一直比较平稳。但一个月前，这款五粮液加码了活动，买一瓶白酒送一瓶228元的红酒。两款飞天茅台的团购价格也有100元的优惠，而且同样参加买白酒送158元干红的活动。

　　当记者询问店方负责人，五粮液调低出厂价是否会使终端价格出现下跌时，该负责人认为影响不大，“从叫停三公消费以来，高端酒就纷纷降身段应对，价格已经下跌不少，有的已经接近批发价了。终端价格就算要降，也不会在短期内有反应。”不过该负责人也认为，五粮液出厂价降价可能在下半年会导致连锁反应，直接挤压其他白酒品牌高端系列的市场份额。

　　中端白酒打折潮不停

　　除了高端白酒有活动外，不少中端白酒的打折力度更加劲爆。在这家店内，满眼都是打折送礼的促销牌。国缘酒多个系列都参加宴席酒买一送一的活动；52度剑南春团购价420元，可优惠58元。店员称，其中郎酒的促销力度最大。记者看到，53度老郎酒1898原价236元现价168元，团购价仅150元；53度十年红花郎酒特价398元，另送188元的干红。

　　高端白酒市场依然持续低迷态势，面临很大的销售压力，这也给了不少中端白酒表现的机会。店员称，由于活动力度较大，中低端白酒销售基本持平，基本都是消费者买了自己喝的。同时，茅台、五粮液等品牌的中端系列在婚宴市场中也是热门用酒。

　　淡季市场疲软降价促销

　　受国家限制三公消费政策影响，高端白酒市场遭遇了前所未有的寒冬。据该烟酒专卖店的工作人员介绍，如今的高端白酒生意比起以前差了很多，主要方向还是大众市场。一些实力较好的经销商“摒牢价格”送点红酒等赠品，也有一些扛不住库存压力的经销商甚至不惜批零倒挂亏本卖出。

　　一边是市场疲软，一边是不断地压货，而眼下又即将进入白酒市场一年中的销售淡季，使得经销商压力很大。日子不好过也得过，酒商们不得不使出各种促销手段，因此酒类经销商普遍采取降价加赠送的方式促销来刺激消费。还有一些大厂商则推出了多个副线品牌酒，以期减轻高档白酒遇冷带来的影响。

　　据业内人士预测，这一波高端白酒疲软会一直延续到国庆中秋。