徽酒高地的领主变迁

 　有人说，一个市场就是一面镜子。合肥市场就是折射整个徽酒市场最清晰的一面镜子。作为安徽市场的高地，拿下了合肥就相当于拿下了安徽市场的半壁江山，众多徽酒品牌都在全力以赴地争抢这块大蛋糕。因此，合肥市场大众白酒销售冠军的宝座竞争激烈，也几度易主，可谓各领风骚三五年。

　　“高炉家”时代

　　2000年，双轮酒厂推出了“高炉家”品牌，凭借着“酒店盘中盘”营销模式以及家文化的渗透快速发迹，成为了进入新千年后第一个拿下合肥市场头把交椅的徽酒品牌。从2000年到2005年，“高炉家”一直是合肥大众白酒消费的首选品牌，风光一时无限，也因此一跃进入徽酒一线阵营。2006年，高炉家主力产品衰弱老化，产品升级换代也不理想，再加上迎驾的崛起，特别是高炉家内部出现问题，导致品牌开始走下坡路，丢失了合肥市场的头名，也逐渐跌出一线阵营之列。

　　“迎驾”时代

　　2003年，“迎驾之星”系列产品问世，但由于当时高炉家的强势，迎驾的表现一直差强人意。2007年起，“高炉家”品牌老化严重，高层也出现变动，迎驾终于抓到了机遇，稳扎稳打，逐步拿下了合肥市场，“迎驾银星”也成为了合肥市场单品销量冠军。此后四五年间，银星一直占据着合肥市场大众白酒销量冠军的宝座。2011年后，银星呈现老化态势，特别是宣酒进入合肥市场后，与种子对银星形成夹击，银星市场出现了严重萎缩，从而失去了合肥市场的头把交椅。不过，今日迎驾依靠着丰富的产品线依然取得了不错的业绩。

　　“宣酒”时代

　　2010年前后，宣酒进入合肥市场。其时，合肥大众白酒市场呈现银星、种子、宣酒三强争霸的局面。由于“迎驾银星”产品老化，以及迎驾集团主要精力集中在“生态年份酒”上面，这给了宣酒迅速崛起的机会。宣酒以“小窖酿造更绵柔”的差异化品质诉求赢得了更多的消费者，并逐渐拉开了与银星、种子的差距，取代了银星的市场地位，合肥大众白酒市场从而进入“宣酒时代”。2013年，白酒界进入了前所未有的寒冬，诸多白酒企业业绩出现了下滑。但从相关媒体报道来看，宣酒依然保持了20%以上的增幅。不过，随着古井红运和口子美酒进入大众白酒板块，合肥大众白酒竞争将会变得更为激烈，宣酒能否改写合肥白酒市场“各领风骚三五年”的魔咒，还需要静观其变。