微信小店接入电商模式 禁止朋友圈营销

 　受到腾讯“严管”微信朋友圈营销的用户引来了一颗“彩蛋”。日前，海盟微营销微信公众平台于正式推出“微信小店”，支持服务号搭建自己的电商平台，开启了微信商业化大门。腾讯称，此举将满足用户在微信中开店、售卖商品的需求，意味着微信公众平台上真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式。不过，就在5月中旬，腾讯限制了微信对用户好友数量，上限为5000人。彼时，腾讯方面回应，朋友圈乃好友圈子，希望更纯粹而少点营销。对此，腾讯相关人士6月3日向E天下表示，“微信小店”服务于公众号用户，腾讯一直禁止朋友圈营销行为，任何在朋友圈的营销都实现不了支付，即便有腾讯自己投资的京东、大众点评等亦如此。

　　开店仅针对公众服务号

　　据腾讯方面介绍，海盟微营销“微信小店”功能目前面向已接入微信支付的公众号。开发者在服务中心申请开通后，可在“微信小店”的后台里实现添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等一系列操作。商家在微信中搭建自己的电商平台，将能有助于其扩展微信公众账号的业务范围。

　　“使用‘微信小店’要具备两大条件，一是开通服务号，一是开通微信支付。”6月3日，腾讯相关人士告诉记者，该业务并不针对普通的微信用户，而且购买支付环节也在公众号平台下，即便公众号通过个人账号发布商品信息在朋友圈里，亦无法完成支付。

　　对于开发者而言，以前要实现电商功能需要很强的开发能力，但“微信小店”则利用的是微信提供的平台和技术，降低了没有技术开发能力的商家开启电商业务的门槛。与此同时，部分有开发能力的商家，也可通过API接口的方式，自行开发商铺系统，利用相关的接口管理商品数据等内容，实现更多功能。

　　继续禁微信朋友圈营销

　　不过，“微信小店”开张，亦被部分网友认为是“厚此薄彼”。在5月中旬，微信用户反映其好友无法添加，后经腾讯方面证实，腾讯限制了微信对用户好友数量，上限为5000人。“售卖商品需要资质，也要保证商品质量、售后等，普通微信用户的营销行为对微信用户构成骚扰，类似于集‘赞’的营销行为也有些骗局。因此，微信限制了普通用户的好友数。”前述人士称，这与“微信小店”开张没有关联。

　　“朋友圈是熟人小众私密圈子，明确禁止用它营销。普通人5000位好友还不够？”在接受采访时，腾讯相关人士称，这一限制只针对个人账号，不涉及公众号，“我们也不鼓励个人在朋友圈中售卖商品的行为”。不过，考虑到微信用户对购物、资讯仍有需求，即针对公众用户推出“微信小店”服务，方便企业接入电商模式。

　　“像京东、大众点评这些腾讯投资的平台，朋友圈也没有放开支付接口，同样不能借朋友圈营销。”前述人士称，最新5.3版微信从5月26日开始开通京东“购物”入口，用户可在“发现”项目下看到该入口。