刘伶醉挖掘品牌新魅力与消费者建立情感文化

 　文化重塑，挖掘品牌新魅力

　　刘伶醉挖掘品牌新魅力与消费者建立情感文化，本土品牌对阵全国性品牌，还可以主打情感牌。区域品牌在大本营市场深耕多年，本地消费者对当地品牌往往有着特殊的情愫，甚至承载了几代人的情感记忆，这种乡情是全国性品牌所不能复制的。在行业调整期，冀酒品牌应该寻找贴近民风民俗的独特诉求点，丰富自己的品牌文化内涵，与消费者建立更加紧密的情感联系。品牌文化的宣传不是重点，重点是切合当地消费者的情感需求，用品牌文化唤醒本土消费者的归属感和认同感。

　　代表品牌：刘伶醉。

　　河北本土品牌刘伶醉，品牌历史十分悠久。刘伶醉酒厂的所在地徐水县，西靠太行山，东临白洋淀，气候宜人，水质甘美，已有将近2000年的酿酒历史。刘伶醉的名称由来还是一段佳话，说的是晋朝“竹林七贤”之一的刘伶醉酒的故事。刘伶本是安徽宿县人士，著有《酒德颂》，对传统酒文化的发展具有重要意义。据民间相传，他曾不远万里来到徐水探访友人张华，张华特意取出当地佳酿款待，刘伶一饮而尽，全然沉醉于美酒之中，竟大醉三载方醒。由于有了这流传千年的美丽传说，有古代的文人雅士做品牌背书，刘伶醉不但在保定市场人尽皆知，在全国范围内也算小有名气。

　　刘伶醉挖掘品牌新魅力与消费者建立情感文化，但是随着时代变迁，白酒消费变得浮躁功利，古代酒文化和饮酒方式越来越与现代社会脱节。“刘伶一醉三年”虽被传为美谈，但毕竟是空中楼阁，很难再引起消费者的情感共鸣。刘伶醉酒虽然在河北市场颇具知名度，但要进一步建立消费者的情感文章来源于佳酿网归属感，还须深度挖掘品牌文化背后的价值，加入时代特色以适应变化了的消费市场，重塑接地气的品牌文化。否则，当同样具有强大品牌背书的名酒压境，刘伶醉的优势就难以凸显，这也侧面论证了泸州老窖在保定市场占据强势地位的原因。