酒业电子商务诚信建设需要防伪标签的支持

 　“没人上街，不代表没人逛街。”淘宝网的这句广告语，形象地说明了网络文章来源华夏酒报购物正在改变着人们的传统生活习惯。特别是在宅男宅女当道的今天，网络购物已经成为年轻人购物的热门选择，并逐渐对其他年龄段的消费人群进行着渗透。

　　 如今，网络购物的覆盖范围已经涵盖了人们衣食住行的方方面面，在这股发展浪潮面前，任何一个行业都难免不动心，酒类行业也是如此。也买酒、酒美网、天天红酒网、酒仙网等专业性酒水电子商务网站的发展也说明了这一点。那么，酒水电子商务的发展是否已经到了蓄势待发的时刻呢？近日，安徽省蚌埠大家名酒有限责任公司副总经理汤忠新在接受《华夏酒报》记者采访时表示，电子商务确实具有很强的便捷性，只要在电脑上一订购，产品就能直接送货到家。但是，由于目前很多配套服务滞后，限制了酒水电子商务的发展。第三方真伪验证恰恰是适应电子商务的发展，适应消费者的网络消费而崛起的一个新实物，企业产品为了赢取消费者的信赖，就需要用消费者信赖的防伪查询网站的防伪标签，只有手续齐全的产品品牌所有人才有可能得到验证中心的防伪标签。防止防伪标签作假，就需要有独一无二的防伪技术作为依托，如此结合起来，酒水电子商务发展指日可待。天天红酒网就使用了湿敏防伪技术，此项防伪技术目前在国内是不可被仿制的技术，湿水显示真伪，水干复原，对于消费者来说辨别十分方便，因此真假酒鉴别这个环节得到了很好的解决。

　　作为以代理中高端、高端产品为主的经销商，汤忠新对于高端酒的电子商务发展格外关注。他认为，目前电子商务在酒水行业推广起来比较慢，主要是因为物流配送环节、真假酒鉴别等配套服务滞后，限制了酒水电子商务的发展。特别是对高端酒来说，真假酒的鉴别格外重要，在销售商没有一个很高的诚信度保证前提下，消费者宁愿多花一点钱去那些信誉比较好的实体店购买。再加上高端酒对于物流配送的要求更高，一旦哪个细节出了问题，就很可能造成不小的损失。目前这个时代真是诚信缺失的年代，什么都需要验证，人要随身携带自己的身份证，才能被社会接收，产品也一样，每个产品都要随身携带一个身份码才能被消费者就受，防伪标签上的防伪码就担当了防伪查询这个功能，物流百转到，终得验证真，这样才能赢得消费者信赖，促进酒业电子商务发展。

　　汤忠新认为，在解决高端酒电子商务的保真问题上，一方面，最好是由酒水厂家直接做网店，以此打消网购者对于真假酒问题的顾虑。此外，大型经销商要树立自己的品牌形象，所以对声誉也是非常看重，诚信度也相对较高，比较适合开展酒水电子商务。

　　另一方面，在解决高端酒电子商务的配送问题上，汤忠新认为，最好是在以企业为中心的方圆350公里范围内开展。“在方圆350公里范围内做，商务配送有这个能力，企业品牌的覆盖面在350公里内的传播也更加有效。”

　　“酒水这种商品需要专业的验证，目前很多中国人的诚信度还是不够的，只有当大家的道德观念更强、诚信观念更强的时候，电子商务才能得到真正的发展。”汤忠新说。