绝对伏特加：广告创意天堂

 

　　最著名的例子非来自生活创意天府之国瑞典的绝对伏特加莫属。

 

　　绝对伏特加之父Olsson Smith本身便是一个传奇，他14岁便显示出极高的经营天赋——如此年纪时他已控制了瑞典伏特加1/3的市场份额。在1879年，他用全新的连续蒸馏工艺创造了一种极度纯净的伏特加，并采用一只古董瑞典药瓶为载体，命名为“绝对”。被冠以“伏特加之王”称号的Olsson Smith极为富有，据说极度洁癖亦令他比瑞典国王更早拥有有现代意义的盥洗室，为此国王经常光顾他家以便使用先进的卫生间，由此亦可见他对生活质量的苛求。

 

　　绝对伏特加与现代艺术的联姻始于20世纪80年代波普艺术大师Andy Warhol对这只酒瓶的幻想诠释，时至今日，已有超过400位艺术家为绝对伏特加的当代艺术宝库贡献了自己的得意之作，并成就了其无与伦比的商业艺术传奇。

 

　　绝对伏特加并非通过时尚艺术成就的唯一伏特加，来自新西兰的低调42亦是用短短10年时间便通过创意发达起家的一个品牌。其创办人Geoff Ross本为纵横新西兰广告界十多年的牛人，他打扮入时，喜欢流连酒吧，更是笨猪跳的狂热玩家。他认为家乡新西兰无比洁净的自然环境很适合酿造伏特加，便用3年时间学懂酿酒，并以新西兰所处的南纬42度为名，毅然放弃如日中天的广告事业，创造这个全新的伏特加品牌。此举让人联想起皇冠伏特加当年的创造者，也是因为中彩票而一时兴起改行开酒厂的，伏特加真是一个成就传奇人物的行业呢。

 

　　低调42的酿造理念亦是极具潮人范儿：水源来自未受任何污染的死火山地下泉水，材料亦是用非转基因的小麦，加上推广理念的手法超级疯狂——Ross每年都会在新西兰举办鸡尾酒世界杯，邀请调酒师，一面笨猪跳、踩钢丝或坐在浮冰上，一面比赛调配鸡尾酒。如此创意爆棚，怎能不拿下潮人的欢心？不足10年时间，低调42便成为获利最丰的伏特加品牌之一，让人不得不叹服创意的力量。