黄永玉与酒鬼酒

当年，湘西老家的轻工局局长邀请黄永玉到地方酒厂参观，希望能支支招儿，把酒厂给振兴振兴。看到建在土坡上连个围墙都没有的酒厂，只有一个发酵坑和一口灶，简直就是个小作坊，黄永玉心里感到很不是滋味，觉得自己应该为家乡出把力。几天后，酒厂的干部拿到黄永玉为他们设计的酒瓶时甚觉疑惑：这哪里像用来装酒的？既不是清澈透明的玻璃瓶，又不是典雅光滑的细磁樽，不过是黄泥巴烧成的粗土陶，看上去粗粗拉拉的一点也不讲究。看到他们一个个不以为然的神情，大画家并没有恼，只淡淡地说：“你们回去若觉得好，就做一批出来，我拿到北京帮助推销；若觉得不好，就给我退回来，没有关系的。”

酒厂领导决定试一把，把新包装的三箱“湘泉”运到北京。从未搞过推销的黄永玉一通紧忙活，又是往北京饭店送，又是请朋友品尝，很快就使原本1.7元一瓶无人问津的酒，以5元的价格旺销起来。甚至一些不喝酒的人也要凑热闹：“酒瓶本身就是工艺品，买来送朋友既解酒瘾又饱眼福，一举两得。”

　　“湘泉”的大获成功使酒厂领导尝到了包装的甜头，待黄永玉再次回乡时又找上门来求援。这次他的设计更奇特，极具湘西地域文化特色。“酒鬼”外包装盒在一个侧面装饰的是黄永玉的国画酒鬼图，画的是酒鬼背着“酒鬼”在醉行，图中还有黄永玉撰写并手书的短句：“酒鬼背酒鬼千斤不嫌赘，酒鬼喝酒鬼千杯不会醉，酒鬼出湘西涓涓传万里。”

“酒鬼”麻袋造型的酒瓶是黄永玉根据湘西民族风情设计的，极具古朴粗犷的湘西文化特色。据 黎福清先生在《中国酒器文化》一书中记载：“麻袋瓶在市场露面以后，大受集瓶爱好者的青睐。居住于台湾的湘籍诗人洛夫先生回湖南时见了麻袋瓶，大感兴趣，并赋诗云：‘酒鬼饮湘泉，一醉三千年。醒后再举杯，酒鬼变酒仙。’据说此诗风传海峡两岸，与黄永玉先生的诗相映成趣，这就是文化的力量。”

“酒鬼”包装盒内装有一袖珍黄色小册子，图文并茂，更显浓郁的湘西文化底蕴。小册子封面中部是嵌在四格红框中的“无上妙品”4个字，下部是“中国酒鬼酒”；翻开下一页是“酒鬼”麻袋造型酒瓶图；接着翻下去，是众“酒鬼”围桌饮酒图，右边有一对联：“饮品，饮者，饮境在此完美相遇；大俗，大雅，大美在此和谐融汇。”而册中有一段哲理美文，将酒的境界、饮酒的境界和饮酒人的境界，都写得淋漓尽致：“酒鬼是一种极品境界，酒中妙品，鬼斧神工。酒鬼是一种饮酒境界，不可不醉，不可太醉。酒鬼是一种美学境界，美妙至极，卓尔不群。酒鬼是一种人生境界，才智高远，天地精神。”而“酒鬼”这无上妙品，究竟妙在哪里？小册中自有揭秘：地域环境之妙，民族文化之妙，包装设计之妙，酿酒工艺之妙，馥郁香型之妙，溶洞贮藏之妙，艺术境界之妙。最后则是黄永玉的8个草体字：“不可不醉，不可太醉。” 小小一册，读后回味无穷。

对于有人对“酒鬼”名字的质疑，黄永玉笑着说：“相信我没错的。别看烟鬼、色鬼都不好，酒鬼可是个有趣可爱的名字呢！”

　　不出他所料，“酒鬼”推出后一炮打响，很快就成为大江南北高档宴席上的宠儿。“酒鬼”酒文化和包装文化相得益彰，2002年入选中国十大文化白酒。