国际酒商抢占中国市场 法国面临威胁

　　法国葡萄酒虽然在中国的进口葡萄酒市场仍然占据主导地位，但随着中国消费者的口味更趋多样化，西班牙和一些新世界国家葡萄酒生产国不断崛起，给法国葡萄酒的地位带来威胁。

　　西班牙强势上升

　　中国海关提供的数据表明，虽然目前法国葡萄酒仍然占据着中国进口葡萄酒市场的47%，远超过澳大利亚和西班牙。引人注目的是，今年上半年西班牙葡萄酒对中国市场出口量比去年同期猛增了40%，并且已经连续两年保持了这一增幅。目前，西班牙是中国第三大瓶装葡萄酒进口来源国。

　　近日，作为本届香港美酒展伙伴国家的西班牙，紧紧抓住机遇，成功地在全世界发展最快的国家——中国市场上推广了自己的葡萄酒。该展会吸引了来自全球各地的上千家生产商参展。西班牙bodegasd.mateos酒庄出口经理carlosmoreno表示：“中国市场潜力非常巨大，相比之下，欧洲和西方国家的葡萄酒市场已经相当饱和。”

　　在中国，西班牙葡萄酒以散装酒和低端品牌著称，平均价格在19欧元/瓶。然而近年来，更多的西班牙高端酒正在中国受到越来越多的关注。mabellai指出，就价格来说，意大利、葡萄牙和澳大利亚等国的葡萄酒比法国葡萄酒更具有优势。一瓶顶级的西班牙葡萄酒大约售价为260美元~390美元，但是一瓶法国高端葡萄酒的价格大约是其2倍。

　　前来采购的一位深圳葡萄酒专卖店经营者表示，西班牙葡萄酒的大量进口传递一个信号，说明国内的葡萄酒市场正趋向多元化。“中国消费者对葡萄酒的态度越来越开放。无论是法国、西班牙，还是其它国家的葡萄酒，只要是品质好，就一定会在中国市场上占有一席之地。”

　　种种迹象表明，西班牙葡萄酒加快了布局中国市场的步伐。2012年，其著名的里奥哈产区在中国的市场投入比往年增加了50%，在中国的市场销售增长率更是达到了38.1%。据悉，中国已经跃升为里奥哈葡萄酒的第七大出口市场。

　　法国酒显露疲态

　　来自商务部的数据显示，今年1~7月，我国进口葡萄酒的总量为22.1万千升，同比下降约1%，进口额同比下降24.2%，至7155万美元。前12大葡萄酒进口来源国构成保持不变，除法国在金额上出现负增长之外，其余11个国家的进口量和进口金额均保持正增长。就进口额增速而言，前12大进口来源国中，7个国家的增长率超过了14%的市场平均增幅，其中南非和葡萄牙的表现最为抢眼，增长率分别超过了90%和70%。

　　1月~7月，中国从法国进口量7.7万千升，同比增加13.33%文章来源华夏酒报;进口额3.9亿美元，同比下降9.05%;2012年，法国葡萄酒对中国的出口额仅上升了3%，而2011年增幅却高达107%。

　　就波尔多葡萄酒来说，中国成为其出口额降幅最大的市场，其中对中国香港市场上的出口额降至3.24亿欧元，降幅达22%;对内地市场上的出口额降至2.3亿欧元，降幅达8%。“几年前，波尔多葡萄酒对中国市场出口量和出口额呈指数增长的情况已经一去不返。”波尔多葡萄酒行业协会协会主席allansichel说。

　　“这是非常具有挑战性的一年。”法国吉赛福酒业集团中国市场经理jérémydagot说，“人们都在寻觅低价酒品，而这并不是法国酒在中国市场的强项。”

　　中国政府限制“三公消费”对法国等国家的高端葡萄酒造成了严重的打击，而美国、澳大利亚等新世界国家却未受到显著影响。澳大利亚葡萄酒管理局的最新报告显示，截至9月份的一年中，中国市场主导着10澳元以上/升的澳大利亚瓶装葡萄酒的出口量，占到该国高价位产品出口市场的42%，中国内地已经是10澳元以上/升澳州酒的最大出口市场，中国香港紧随其后。

　　根据vinexpo的调查数据，从2007~2011年，中国的葡萄酒消费量增长了142.1%，达到19.1亿瓶，相当于1.59亿箱。

　　虽然未来三年增幅将放缓，降至39.6%，到2016年，中国的葡萄酒消费量将达到2.52亿箱。