白酒销售疲软酒企抢滩网购 价格低消费者不买账

 　1月16日，重庆逸翠庄园爱绿幼儿园即将团年，该园刘园长在超市和专卖店转悠了半天，最后再比较了下网购平台，发现多款白酒网购价格要比实体店便宜一半左右。于是，她毫不犹豫地选择了从网上购买团年的白酒。

　　刘园长购买的是十年酱香型红花郎，该酒一斤装白酒在实体店要卖510元左右，而网购的价格只有245元。“其他如泸州老窖1573，实体店最低要卖1489元，但网上758元就可买到;稻花香君之红52度一斤装，实体店要卖168元，网购只需要98元，价格几乎便宜一半。”她说。

　　与刘园长一样，越来越多的消费者开始在网上购买白酒。据中国电子商务研究中心数据显示，2011年酒类网购市场交易规模不到20亿元，而2013年全年交易规模突破60亿元。

　　销售疲软酒企抢滩网购

　　春节将近，白酒行业未见回暖迹象，仍深陷寒冬—一反常态的量价齐跌。重庆资深白酒经销商蒋南认为，一方面，2012年以来“三公消费”限制政策贯彻，使白酒销量大幅下滑，另一方面，在前些年白酒销售火爆的时候，白酒厂家为提升业绩大搞“移库运动”—将白酒转到经销商库房，但并没有形成实质性的市场销售。而经销商压了大量库存和资金，年底了，有支撑不下去的经销商为了套现，只好低价出售库存。

　　穷则思变。遭遇寒冬的白酒企业纷纷拓展销售渠道，网销无疑是一新的选择。泸州老窖、水井坊、金六福等酒企率先开设天猫店，2013年下半年，国内白酒顶尖品牌五粮液和茅台，以及剑南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌也相继登陆天猫。

　　价格太低购买请小心

　　同样的一款酒，网购要便宜得多，不少酒甚至价格低于出厂价。但是，无论通过什么渠道销售，白酒低于出厂价销售都不正常。消费者对于低于出厂价销售的白酒还是要留个心眼。

　　重庆酒类管理协会副秘书长高怀昌表示，网购白酒要注意区别，比如同一款酒不同年份或者度数，价格可能就不一样，一定要拿实体店同一款酒进行价格对比。

　　目前，网购白酒监管也存在问题。重庆市酒类管理局局长戴云认为，网店所在地与销售市场可能重合，但地域性不强，一个位置很偏僻的网店，也可进行全国销售。网购监管目前是个盲区，网络白酒销售同样如此。他提醒，价格低得离谱的白酒最好不要买。

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