华致酒行牵手京东商城 阿伦选·葡萄酒品牌震撼上线

 　1月15日，由华致酒行主办的“阿伦选·葡萄酒”电商品牌上线庆典酒会在华致酒行隆重举行。知名意见领袖、企业家及多家媒体出席了酒会。

　　华致酒行董事总经理祝贺、世界葡萄酒大师阿伦·格里菲斯出席了本次活动，并向与会嘉宾介绍了多款阿伦选·葡萄酒产品，反响热烈。

　　阿伦选·葡萄酒项目的京东上线，是华致酒行进军电商的重要举措。首批43款酒品，是世界葡萄酒大师阿伦·格里菲斯及其专业团队用了10个月的时间，从几千款酒中精挑细选出的，均选用同等价位中的最高品质，从百元左右的大众消费，到千元以上的珍藏级别。风味涵盖了法国波尔多、勃艮第、罗纳河谷、意大利、西班牙、葡萄牙以及新世界代表的新西兰和南非等产区。

　　依托华致酒行的渠道优势，进行全球采购，原瓶进口，同时，产品的仓储依托华致酒行遍布全国的20多个现代化酒类仓库网络，全程保证葡萄酒的存储条件，选用国内领先的专业酒类配送商来保证消费者的购买体验。

　　

　　葡萄酒作为一种时尚、健康的饮品，被越来越多的中国消费者接受。不同产区的葡萄酒代表着不同的风味，而且，很多不贵的葡萄酒也有着非常优质的表现。市场上可以买到的产品成千上万，品质却良莠不齐，如何选择一款适合自己，高性价比的产品，让消费者非常困扰。

　　华致酒行董事总经理祝贺表示，“让每个中国消费者都拥有一款属于自己的高品质葡萄酒”是华致酒行的愿景，也是这个项目产生的初衷。

　　凭借对葡萄酒品质及文化的崇尚，阿伦选·葡萄酒品牌应运而生，凝聚葡萄酒大师阿伦·格里菲斯及其团队的专业力量，从全球的葡萄酒当中万里挑一，让消费者在最短的时间内，品尝到可能一辈子也喝不到的高性价比、高品质葡萄酒。

　　

　　阿伦·格里菲斯表示，中国是一个有着巨大潜力的葡萄酒市场，而且毋庸置疑的是中国消费者对葡萄酒很着迷。

　　作为世界仅312名拥有“葡萄酒大师”专业认证的一员，60岁的阿伦·格里菲斯在葡萄酒事业中走过了近40年。此前，他在英国具有300多年贸易历史，最有影响力之一的葡萄酒商贝利兄弟公司工作了19年；作为采购总监，曾为伊丽莎白女皇和查尔斯王子长期选酒。迄今，阿伦·格里菲斯已经品尝了世界50多个国家和地区的1000多个酒庄的40000多款葡萄酒，在他看来，葡萄酒已经不单单是一份简单的工作，更是他生命中不可或缺的一部分，给他带来无限的热情与创造力。

　　

　　自2013年初加入华致酒行，阿伦·格里菲斯已在中国工作了一年多的时间，在这一年间，他走访了中国的数十个城市，和数千名中国的消费者做了深入的沟通和交流，详细了解中国消费者的需求和习惯。

　　在他看来，全球每年生产的375亿瓶葡萄酒中，品质低劣的垃圾葡萄酒占据了其中的98%以上。很多葡萄酒爱好者、消费者几乎失去信心去品尝一款不熟悉的葡萄酒。

　　阿伦选·葡萄酒不仅是华致酒行对电商领域的初步探索，更是一个葡萄酒沟通、教育、培训的平台。除了为中国的消费者推出更有代表性、教育性、选择性的酒品，阿伦·格里菲斯还希望利用自己的选酒经验为年轻的中国消费者提供专家级的选酒指引，分享他的葡萄酒知识。他会为每一款阿伦选·葡萄酒的推荐酒品注评，写下详细介绍及自己的品酒感受，与消费者分享每一款佳酿的美妙之处。

　　阿伦选·葡萄酒品牌除了提供丰富的优质产品外，更代表着一种追求高品质生活的理念。后续“阿伦选·葡萄酒·派对”项目即将上线，为有着共同生活价值观的一群人打造一个分享快乐的社交互动平台，共享美食美酒。

　　

　　葡萄酒是一种生活方式，喜爱葡萄酒的人都有着几乎完全相似的的生活价值观：热爱生活、热爱美酒、热爱美食、崇尚干净舒适的生态环境。希望通过“阿伦选·葡萄酒·派对”项目，让有着共同生活价值观的一群人能够成为好朋友，分享无限快乐和幸福人生。

　　祝贺表示，随着中国消费者生活水平的提高和消费结构的改变，葡萄酒市场份额增长迅速，中国已成为进口葡萄酒的重要市场。相对于世界其他国家，中国的葡萄酒市场虽然年轻，前景却非常好。与十年前相比，现在中国了解、喜爱葡萄酒的人变得越来越多。

　　阿伦·格里菲斯表示，他在阿伦选·葡萄酒所担当的角色是利用他过往近40年在葡萄酒贸易圈中积累的经验，今后将带来更多、更好的世界各产区葡萄酒产品，为消费者提供更加到位的酒品需求综合解决方案。

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　　阿伦给媒体的一封信

　　你好，我是阿伦·格里菲斯，我来自英国，我从事葡萄酒行业已有四十余年。我于1991年荣获“世界葡萄酒大师”的称誉。我现加盟华致酒行连锁管理股份有限公司，我看重华致经营理念：真品、精品、服务、环境。我之前在英国具有300多年贸易历史，最有影响力之一的葡萄酒商贝利兄弟公司工作了18年；作为采购总监，我曾为伊丽莎白女皇和查尔斯王子长期选酒。我几乎花了大半生的时间去品尝不同的葡萄酒，迄今，我已品尝了世界50多个国家和地区的1000多个酒庄的40000多款葡萄酒。我于2013年1月正式加入华致。在中国，我品尝了大多数的进口葡萄酒和国产葡萄酒，这使我对我的工作增加了信心，我向我的老板吴向东董事长提出“华致选葡萄酒”项目，他欣然接受我了建议，并创立了“阿伦选·葡萄酒”品牌。我和我团队花了整整7个月时间，使我们第一批43款酒正式上线，希望喜爱葡萄酒的中国朋友，会因品尝我选出的酒而更加热爱葡萄酒，并和更多葡萄酒爱好者分享品酒乐趣。

　　全球葡萄酒每年生产375亿瓶，但对一位葡萄酒爱好者来说，除了选择几款众所周知的名酒之外，最大风险来自品质低劣的垃圾葡萄酒，而这几乎占了我们品酒经历的98%以上。我们大多数的消费者几乎失去信心去品尝一款陌生的葡萄酒。“阿伦选·葡萄酒”项目开展的7个多月来，我和我团队从全球众多葡萄酒产品中千挑万选，目的只有一个，让您品尝的任何一款酒都是物超所值；现物以为证，43款产品呈现于世，还有20款产品在陆续到达。相信您会在短短一段时间里，品尝到您一辈子也品不到的世界美酒。我希望将“阿伦选·葡萄酒”打造成为一个世界美酒天堂，我和我团队将会为此努力奋斗。

　　我始终认为，喜欢葡萄酒的人都有着几乎完全相似的的生活价值观：热爱美酒，热爱美食，喜欢纯净的空气，追求美好的生活。我希望在“阿伦选·葡萄酒”后的第二个品牌就是“阿伦派对”，通过这个平台，让有着共同生活价值观的一群人成为好朋友，分享无限快乐和幸福人生！

　　华致酒行连锁管理股份有限公司

　　阿伦·格里菲斯

　　2013年12月17日

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　　阿伦与华致酒行

　　在阿伦58岁之际，华致酒行向他发出了邀请，虽然在这个年龄阶段接受这样一份角色差异很大的工作有些不可思议，但阿伦却为在中国工作所带来的挑战兴奋不已，因此他毫不犹豫地接受了这份邀请。

　　阿伦?格里菲斯表示：“要想说服我离开BBR的职位，一定要有一个极好的机遇，而这正是华致酒行为我提供的——以一个集采购、培训和消费者教育为一体的身份来开发全球最令人期待、最富有活力的高端葡萄酒市场，这个机会实在太让人难以拒绝了。华致酒行的管理层已经向大家证明了他们对葡萄酒事业的承诺、诚意以及热情。他们投巨资建立现代运营体系以及高素质团队帮助全球最好的葡萄酒厂在中国建立分销渠道。目前，他们在中国已经占据了绝对领先的VIP客户分销渠道。我热切地期待着与董事长吴向东以及北京的同仁们共同合作，努力让这家全国最专业的大型高端葡萄酒经销商继续发展壮大。”

　　华致酒行董事长吴向东表示：“我非常欢迎阿伦成为华致大家庭的一员。对于一家中国企业来说，能够吸引这样高水准的管理人才加入我们实在是一件不寻常的事情，我相信阿伦的加入是对我们追求卓越的认可。多年来，华致酒行对产品品质和保真的追求使我们成为高端葡萄酒与白酒行业中最值得信赖的品牌。现在我们正努力成为国内高端葡萄酒产品最领先、最有价值的合作伙伴，并且与全行业建立持久的合作关系。阿伦的任命标志着我们在发展道路上迈出了新的一步，我期待与他和所有业内伙伴的密切合作，共同实现这一伟大目标。”

　　中国是一个有着巨大潜力的葡萄酒市场，而且毋庸置疑的是中国消费者对于葡萄酒很着迷。阿伦认为自己在华致所担当的角色是利用他过往37年在葡萄酒贸易圈中积累的经验，带给华致的消费者每个不同价位中最高品质的葡萄酒，这些葡萄酒是消费者可以充分信赖的，因为这些产品是其所属产地和葡萄品种最真实可靠的代表。

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　　“阿伦选·葡萄酒”品牌故事

　　阿伦·格里菲斯，一位获奖无数的世界殿堂级葡萄酒大师，早在1991年即已获得世界葡萄酒大师的认定，同时因在葡萄酒大师考评中获得最高分而荣获布林格奖章。阿伦是法国四个主要产区酒庄协会的荣誉会员，并长期担任国际品酒大赛的评委。

　　而今天，这样一位世界级大师却正在为你而四处奔波，带着对葡萄酒一心的执着，凭着自己近40年的经验和行业人脉，大师不辞辛劳地访遍全球著名葡萄酒产区的超过1000个酒庄，亲自品鉴超过40000支葡萄酒。。

　　每一次走访，每一口品鉴，大师都以日记的形式用心记录。而最终，在大师严苛地综合考量之下，99.9%的葡萄酒被淘汰，唯有0.1%的经典之作通过甄选，无论从产区代表性，品质，性价比任何一方面，都堪称上品之选。大师更为他的心血之荐一一注评，写下他的品酒感受，呈现佳酿的美妙之处，在他眼中，每一支酒都是一款杰作，他迫不及待地想要与中国的葡萄酒爱好者们分享其中的乐趣。而为了确保真品佳酿，大师坚持所有的酒品都必须原瓶进口，直接从酒庄酒窖发货直运中国。

　　正是大师的这样一份执着，一份用心，一份苛求，成就了阿伦选葡萄酒，款款皆为经典。

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　　阿伦选酒理念

　　“阿伦选·葡萄酒”是一个新的构想。我和大家解释一下采购时考虑的关键因素，即我的选酒原则。

　　首先是品质。我的职业生涯很幸运，工作的公司都是向高端市场销售葡萄酒，因此我非常了解什么是好的品质，品质的保证相对来说也就更为容易。但其实更有挑战性的是在相对较低的价位，买到非常高品质的酒品，也就是我们所谓的物超所值的产品。说到“阿伦选”，我们将提供的是一系列不同价位的葡萄酒， 从性价比很高的约合人民币仅100或120元的酒品，至高于人民币2000元的酒品，以及所有中段价位的酒品。因此，所谓的“物有所值”在“阿伦选”中是一个定位阶段性的概念，但首先是以高品质为基础。

　　另外一个很重要的选择因素是采购的葡萄酒是否具有产区代表性。如果我购买的是一款波尔多葡萄酒，那么尝起来就应该是典型的波尔多风格，而不是像来自澳大利亚、美国加州或智利产区的酒。如果我们需要智利口感风格的葡萄酒，那么我们直接从智利产区选购，而如果需要加州口感的，则直接去加州产区采购。 所以，“阿伦选”会精选一系列极具产地代表性，物有所值，同时，依据我个人标准非常适宜饮用的葡萄酒。因此，我向大家隆重推荐这些酒品。

　　除此之外，另一个很重要的因素是我的信誉保证。我在这个行业已有很长时间的工作经验，当我品鉴葡萄酒时，我知道要寻找的是什么。同时，品鉴和挑选都会非常慎重，大多数样酒都被淘汰且没有购买。因此，我最终确定购买的葡萄酒，一定是您能确信具有高品质、高性价比、产区代表性、且真品保证的酒品。

　　我们坚持从源头采购，所有“阿伦选”的酒品都是从生产庄园购买后直接海运至中国，任何酒品都不会通过其他分销商、批发商或进口商购买。因此，我们从生产庄园购买后直接海运至中国的葡萄酒，可以向您完全确保酒品的真实可信。

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　　阿伦?格里菲斯

　　个人名片

　　阿伦?格里菲斯，男，1953年12月29日出生于英国加的夫。自1976年从威尔士阿伯斯威大学毕业以来，阿伦?格里菲斯的葡萄酒事业已经走过了整整37年。现任华致酒行连锁股份有限公司国际业务总监。

　　阿伦?格里菲斯曾在誉满全球的英国酒商贝利兄弟工作了19年，担任集团葡萄酒总监。1991年，阿伦?格里菲斯被授予葡萄酒大师的专业认证，并因其在考试中的优异成绩被授予布林格奖章，同时他也是勃艮第品鉴骑士、波美侯骑士、圣爱美浓鲁拉德协会成员以及梅多克及格拉夫骑士协会成员。

　　中文名：阿伦?格里菲斯

　　昵称：阿伦

　　国籍：英国

　　出生日期：1953年12月29日

　　出生地：加的夫

　　语言：英语、法语娴熟流利

　　教育经历：

　　1964-1971 格林文法学校，爱普森，萨里郡

　　1972-1976 威尔士阿伯斯威大学

　　主要成就：葡萄酒大师专业认证、布林格奖章、勃艮第品鉴骑士、波美侯骑士、圣爱美浓鲁拉德协会成员、梅多克及格拉夫骑士协会成员等

　　爱好：葡萄酒、美食、赛马、壁球、步行

　　个人成就

　　1979英国葡萄酒和烈酒教育基金会证书

　　1980 英国葡萄酒和烈酒教育基金会高级证书

　　1988 英国葡萄酒和烈酒教育基金会学位

　　1991 葡萄酒大师

　　法国葡萄酒产业协会会员：

　　1989 波美候骑士协会

　　1990圣爱美浓鲁拉德骑士协会

　　1992法国波尔多梅多克及格拉芙骑士协会

　　2001勃艮第品鉴骑士

　　葡萄酒大赛评委经历：

　　1996-2002 国际葡萄酒大赛评委

　　2005-2011 品醇客世界葡萄酒大赛评委

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　　职业经历

　　1976-1981

　　贝尔格莱维亚之石葡萄酒经销商，伦敦

　　职位:  销售助理－销售经理

　　1981-1983

　　巴特勒斯葡萄酒吧，巴比肯，伦敦

　　职位:  经理

　　1983-1985

　　诺特里亚葡萄酒公司， 伦敦

　　职位:  区域销售总监

　　1985-1987

　　菲尔兹葡萄酒经销商，伦敦

　　职位:  零售经理－办事处经理

　　1987-1992

　　福楠梅森，位于伦敦皮卡迪利大街的一家有着悠久历史的皇家御用食品店

　　职位:  葡萄酒部门经理和葡萄酒买手

　　1992-1994

　　哈罗斯，伦敦最富盛名的精品百货商店

　　职位:  葡萄酒部门经理和葡萄酒买手

　　1994-2012

　　贝利兄弟，一家久负盛名的英国酒商，创立于17世纪，从乔治三世时期就为英国皇室供应酒水。

　　职位:  希思罗机场商店总经理 1994-1996

　　葡萄酒总监 1996-2006

　　葡萄酒采购总监 2006-2012

　　2013-至今

　　华致酒行连锁股份有限公司

　　职位:  国际业务总监

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　　所获资质详细说明

　　l  葡萄酒大师及布林格奖章

　　全球在葡萄酒领域内最权威的教育机构是位于伦敦的葡萄酒及烈酒教育基金，在全球包括中国在内的50多个国家开设了课程。其葡萄酒课程涵盖了广泛的、不同层次的葡萄酒知识。在基础阶段，课程设置为证书认证教育，覆盖初级、中级和高级水平认证。下一阶段则为文凭课程，需要两年时间，涉及理论和品鉴测试。在此之上，就是顶尖的级别，即葡萄酒大师的考试。

　　葡萄酒大师学院于1953年成立于伦敦，最初只开放给英国葡萄酒贸易协会的会员。考试需通过几项极为严格的测验来检测应试者的葡萄酒理论和实践知识。从二十世纪八十年代中期开始向所有国家开放，虽然此后有许多来自全球各地的葡萄酒专家通过了这项考试，但至今中国仍然没有一位葡萄酒大师！目前，全球共有302位葡萄酒大师。

　　葡萄酒大师考试包括3轮盲品测试和5项理论测试，最近又有一项新增要求取代了一项理论考试，即一份20000字的论文。理论考试涵盖了葡萄酒生产的所有方面。

　　阿伦于1991年通过了此项考试，成为屈指可数的同时通过盲品和理论两部分考试的葡萄酒大师。应试者通过考试的总体比率为20%，而一次性通过考试的比率低于10%。同时，在品鉴测试中取得最高分的应试者将获得布林夫人奖章，由学院赞助商，著名的布林香槟颁发，阿伦于1991年以优异的成绩获得此项荣誉勋章。

　　在这之后，阿伦曾担任葡萄酒大师协会教育委员会成员四年，作为一名导师，为所有有志成为葡萄酒大师的葡萄酒爱好者上课。同时，阿伦也是协会组委会成员，在英国组织品鉴会以及其他的葡萄酒知识推广活动。阿伦曾经担任葡萄酒大师考试主考官7年。并长期在英国、日本和香港等地授课。

　　葡萄酒产业协会

　　每一个葡萄酒产区都会为本地的生产商和种植者成立产业协会。为推广该产区产品做出巨大贡献的客户和葡萄酒评论家会被邀请成为荣誉会员。

　　阿伦受邀成为4个产业协会的荣誉会员。作为这些协会的成员之一，阿伦有权向协会推荐荣誉会员的候选人。

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　　阿伦的葡萄酒生涯

　　初识葡萄酒

　　阿伦对葡萄酒的兴趣源自其父对德国葡萄酒深刻的认识和了解。第二次世界大战结束后，阿伦的父亲在德国居住了一段时间，并逐渐开始了解和欣赏德国顶尖的精品葡萄酒。

　　阿伦第一次品尝葡萄酒是在他青少年时期。在那个阶段，阿伦偏好有甜味且风格精致的白葡萄酒，那时红葡萄酒的单宁和酸度对阿伦来说都过高了。

　　在阿伦的大学时代，由于囊中羞涩，阿伦无法坚持他对于葡萄酒的兴趣和探索。但是由于学习了法语专业，阿伦花了一年时间在法国的学校做助教。他来到了最受推崇的葡萄酒产区之一，卢瓦尔河谷。在那里，阿伦对于葡萄酒的热情被彻底激发，他不仅对葡萄酒品鉴产生了极大的兴趣，并且开始认真考虑自己今后要从事葡萄酒行业。

　　与葡萄酒结缘

　　毕业后，由于说得一口流利的法语，阿伦决定找一份可以运用自身语言技能的工作，并尝试在葡萄酒贸易行业中寻找合适的机会。

　　阿伦的葡萄酒事业起步于零售店，之后在一间葡萄酒酒吧从事批发零售业务和运营管理。33岁时，阿伦的事业取得了一个重大突破，他被福楠梅森公司任命为葡萄酒买手，这是一家位于伦敦皮卡迪利大街、全球知名的食品百货公司。 阿伦在福特梅森工作五年后离开，其功绩斐然，公司的总经理—吉拉德?汉密尔顿先生曾评价说：“自从阿伦接管后，葡萄酒部焕然一新，在产品组合和部门声誉方面都显著提升。”

　　此时，伦敦最著名的百货公司——哈罗斯百货的老板向阿伦抛出了橄榄枝，邀请他加入百货公司做葡萄酒买手和部门经理。在此之前，哈罗斯百货的老板曾向英国葡萄酒行业中的许多资深人事征求意见，他们大都都提到了阿伦的名字。在阿伦加入哈罗斯百货时，他们的情况与福楠梅森公司很相似，即葡萄酒业务并不如百货公司的整体声誉那般优秀。阿伦在2年内大大增进了哈罗斯的葡萄酒业务。

　　阿伦40岁的时候，他事业的下一个转折点接踵而至，他加入了英国历史最为悠久的葡萄酒经销商——贝利兄弟公司。

　　贝利兄弟公司创立于1698年，位于伦敦最著名的地段圣詹姆斯大街，从创始至今一直由同一家族掌管。圣詹姆斯大街附近是伦敦名声显赫的绅士俱乐部的核心，并且与英国皇室的宫殿毗邻。贝利兄弟有为皇室供酒的悠长历史，现今仍保持为女王和威尔士王子供酒的皇室特许。1994年贝利兄弟获得了在伦敦希思罗机场开设免税店经营精品葡萄酒的授权，阿伦被任命管理这间免税店。在机场管理者决定改变零售格局之前，这个项目经营了12年并取得了显著的成功。

　　在免税店工作两年后，阿伦被任命为葡萄酒业务总监，这也意味着他全面掌管了贝利兄弟全部的葡萄酒业务。阿伦在贝利兄弟工作了19年，离开前他担任葡萄酒采购总监一职。在此期间，贝利兄弟公司的营业额从每年700万英镑增长到1.92亿英镑，阿伦全面参与了所有重大的项目，包括业务并购、海外市场拓展、组建一支非常成功的场内渠道批发团队、并成立了精品葡萄酒经纪部门。

　　阿伦在职期间，贝利兄弟于1998年举行了公司成立300周年庆典。他们在伦敦市中心举办了盛大的宴会，并邀请了查尔斯王子作为荣誉嘉宾莅临盛典。阿伦与查尔斯王子同席，同桌还有奥斯卡影后艾玛?汤姆森。许多知名人士都是贝利兄弟的顾客，其中大多数人经常参与贝利兄弟的宴会，其中包括一些皇室成员、当红的好莱坞影星如马特?达蒙和约翰尼?德普。往前追溯，应邀的名人还有温斯顿?丘吉尔爵士、法国大帝拿破仑和阿加汗等。