仰韶彩陶坊：传递中华文化 彰显豫酒的力量

 文化产生于人类对周围世界的体验、探索和理解之中，文化是人类实践活动的结晶，是人们在社会生活中所获得的一切能力以及精神创造，更是人类文明得以存续、传播和绵延的动力。从语言萌芽到部落初建，从土地之制到礼乐之兴，从刀耕火种到信息革命，都清晰地镌刻着文化力量的烙印。

　　仰韶文化，作为华夏文明的源头，中华文化之根，博大精深，源远流长。仰韶酒的成长发展一定离不开对仰韶文化的挖掘和传承，文化的力量一定是仰韶发展的动力源泉。仰韶文化其实就是彩陶文化。仰韶文化遗址出土的文物陶蒸锅和陶蒸酒器，是中国最早的陶蒸酒器，仰韶文化遗址出土的“鹳鸟石斧图彩陶酒缸”是中国最早的绘画。仰韶文化遗址还出土了中国最早的外交酒具双连杯，而中国最早的船型酒器的出现，则说明了人类祖先擅酿酒，擅饮酒。有了陶，有了酒，中国陶与酒的发明影响了整个世界，精美珍贵的中国陶自古以来名扬海外，中国因此而获得“陶国”和“酒国”的美誉。

　　2008年，仰韶彩陶坊酒应运而生。彩陶坊酒在包装设计上可谓煞费苦心，精益求精。彩陶坊酒瓶源于7000年前仰韶文化中鱼纹葫芦瓶的外形，并按照仰韶文化中的制陶工艺精心烧制而成，充满仰韶文化气息的彩绘图案与现代烤金工艺的结合，完美展现了古今辉映之美，在色彩、格调、平面等表现语言上，做到了每一个元素，每一个色彩的运用，无不周到而有寓意，赏鉴彩陶坊，就好像是对7000年前的穿越和遐思。彩陶坊的设计，你可以体会到来自德国的严谨与科学，来自瑞士的精工与灵巧，来自意大利的优雅和浪漫，来自中国的圆满和寓意，“仰韶彩陶坊酒”的包装荣获了2008年世界包装设计最高奖—“世界之星”大奖，消费者对其是爱不释手。

　　2009年7月20日，河南仰韶酒业有限公司在北京人民大会堂举行“中华名人走进渑池，品味仰韶—第三届国际慈善论坛暨向20个国家元首赠送彩陶坊酒的顶级收藏酒仰韶国陶酒”的活动为标志，仰韶彩陶坊之风伴随酒香迅猛刮遍神州大地。在这次会上，著名导演、国际文化名人陈凯歌欣然担任仰韶文化品牌形象大使。

　　2011年，仰韶文化发现90周年。90年前，地质学家、考古学家安特生先生，掀开了仰韶文化的文明之光，90年后，仰韶文化光芒照耀中华大地。仰韶彩陶坊酒是7000年仰韶文化所传承的瑰宝，是7000年厚重文化所承载的物质产品。品牌的背后是文化，“只有中国的，才是世界的”。仰韶就是要把仰韶彩陶坊酒打造成世界级品牌，让品牌传播文化，让文化影响世界，让仰韶彩陶坊酒成为中国的一张文化名片。在仰韶文化发现90周年纪念暨首届国际仰韶文化节活动之际，中国当代著名学者、国学家、思想家、书画家、诗人范曾先生特意为仰韶彩陶坊酒题《仰韶彩陶记》，他写道：“天地有大美而不言，它唤醒了中国先民审美的自觉，彩陶在中国美术史上是开宗明义的第一章。而庙底沟人头器口瓶，其造型之奇谲朴雅，宜其为今日仰韶酒之储器而流布于天下。”

　　作为仰韶文化传承主体之一的仰韶酒业，秉承“为中国酒业引领世界消费而持续精进，使仰韶文化成为影响人类文明的伟大智慧”的立企宗旨，立志于仰韶文化的传播与发展，同时，让文化的发展成为企业发展的力量之源。创新豫酒风格 振兴豫酒产业

　创新三、渠道模式创新，销售精细化。，阿米巴微商、多小盘模式，覆盖市场无缝隙。在精确的营销预算体系前提下，采用区域市场分渠道、分产品、分政策、分区域“四分多维”策略。保障区域市场多小盘在统一的前提下又进行有效区分，确保区域市场多小盘各司其职，同时又相互促进，协调发展。用自留地制度实现单店单区域销量的提升与激增；用拓荒制度扩大区域内消费者的数量；用报备制度避免团购客户、终端客户间的冲突与碰撞；用配送制度既掌握了销售动态又确保安全库存数量。仰韶“阿米巴伙伴”是仰韶酒业整体营销体系的基础单元，其在仰韶公司战略思路的指导下进行自主经营，并享受仰韶酒业公司全方位的指导、大力度的支持和全过程的服务。仰韶酒业启动的“阿米巴伙伴”招募与培养计划，目的是为了满足仰韶酒业公司快速发展的需要，同时通过仰韶酒业公司的扶持，培养一批忠诚度高，与仰韶酒业公司共同发展，共同受益，在未来可以担当重任的优秀经销商团队。

　　创新四、营销组织创新，1+n办事处模式服务全方位。为实现企业主导市场和区域市场资源的最大化利用，同时又实现区域市场的多小盘管理，避免市场多小盘运作之后的混乱和无序，仰韶彩陶坊酒在河南18个城市建立办事处，把企业触角伸到市场，增加服务深度，缩短管理半径。在运作策略上实施“建点画圆+区域突破+办事处分销协销”，在所有地级市市场进行建点，通过地级市市场的运作和影响力，带动地级市所辖的下级市场。

　　在系统营销框架下一系列的营销创新，形成了彩陶坊强大的营销力量。

　　营销的力量

　　作为河南一家有着七千年仰韶文化底蕴的白酒企业，仰韶酒业一直倡导大爱无疆、孝行天下的思想，做有爱心的企业，干有爱心的事业，始终把“大爱”精神贯穿于企业的经营活动和企业文化之中，开展了一系列取得良好社会效果的回报社会活动，用行动践行了倡导大爱的经营理念。

　　一是创建“仁孝基金”，将大爱坚持到底。树欲静而风不止，子欲孝而亲不待。仰韶酒业开展仁孝基金，这在全国尚属首家。“仁孝”始终贯穿于企业文化之中，让爱温暖员工父母，用孝感动员工父母，已成了全体仰韶员工的共识，取得了良好的社会效果。

　　二是“感恩共产党，见证新成就”仰韶彩陶坊号专列万人红色之旅活动。感恩国家，感恩党的领导，仰韶酒业组织经销商、客户、员工、消费者代表奔赴三峡、西藏、福建、台湾等著名景点，来共同见证建党90周年以来的祖国新成就。

　　三是“感恩父母—圆梦计划”大型社会活动。开展了“感恩父母万人世博游、港澳游”等大型圆梦活动，感受祖国日新月异的变化，见证祖国翻天覆地的建设新成就，表达仰韶人衷心祝愿天下母亲健康幸福、平安吉祥的美好祝福，并拿出实际行动实现母亲、父亲们的心愿。

　　四是“感恩于心，责任于行”以各种形式回报社会。仰韶酒业以回报社会的理念，投入大量资金，广泛参与各种社会公益事业，涉及中原文化的传播、体育事业的发展、留守儿童的成长以及灾区难民的救助等多个领域。先后向汶川地震、玉树地震灾区捐款；为河南洪涝灾区捐款；开展“金秋助学”活动；关爱环卫工人；基于近年来酒后驾车导致的恶性交通事故不断攀升的现状，为饮酒驾车者提供免费代驾的活动。回报社会，仰韶酒业一直在积极地参与。

　　仰韶人相信：因为有爱，才能永恒。爱的力量才是企业发展最大的力量。

　　大爱的力量

　　“得中原者得天下”，说明了河南市场在白酒行业中的地位，也说明了河南白酒市场的竞争烈度，在行业拐点期，正是实现弯道超车的机会，包括仰韶在内的豫酒正蓄势待发，有国家批复“中原经济区”的天时，有“得之而得天下”的地利，有集体谋求发展突围的人和，豫酒虽然还在砥砺奋进，但已势如春潮，仰韶将与其他豫酒企业一起，加速形成势不可挡的豫酒力量，在新的发展阶段复兴辉煌，强势回归。

　　豫酒力量，铿锵前行，重回巅峰，指日可待。