中国白酒行业信息简报

 

　　政策

 

　　《贵州酱香型白酒标准体系》将于6月实施；记者获悉，《贵州酱香型白酒技术标准体系》将于今年6月开始实施。《贵州省酱香型白酒技术标准体系》包括基础标准，原辅料标准，生产技术标准，产品标准，检验检测标准，包装、标识、运输、贮存标准，安全环保及销售服务标准7个部份。

 

　　节日市场

 

　　2014年春节 高端餐饮高端白酒销量下滑；2014年春节，高档餐馆、餐饮会所生意惨淡，高档白酒消费也遭遇“滑铁卢”。据悉，2014年春节期间，高档白酒销量下降幅度达60%。

 

　　小编观点：高端白酒在春节期间的表现不如人意，除了受到“禁酒令”、“塑化剂”的影响以外，跟国家反对铺张浪费有着一定的关系。反映到零售终端上，从去年以来，国产高档白酒市场寒冬未去，尽管后来以茅台、五粮液为代表的一线白酒品牌掀起降价潮，但是消费者购买的意愿不积极。春节以来，市场消费比较清谈。

 

　　

 

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　　白酒“围绕酒商做市场”时代结束 回归快消模式；路演等常用于快消品的营销方式，如今也在逐渐被白酒企业所采用。2013年，川酒企业在突围的道路上进行了一系列的探索。这一年，企业发现白酒本身就是快消品的本质属性，开始在营销方式上回归快消化。

 

　　小编观点：过去，白酒的产品是针对渠道设计的，白酒的广告是给经销商看的，白酒的市场费用主要用在了经销商和终端上。也就是说，企业的心思全部花在了经销商身上，但市场动销和消费拉动却没有人去做。白酒快消化的核心就是让酒企关注消费者。

 

　　中、高档白酒业绩“分化” 渠道进一步下沉；高端消费市场的“萎缩”，让白酒行业企业间业绩分化的趋势在年前变得非常显著。泸州老窖净利润下滑21 .55%；酒鬼酒更是预计2013年亏损6800万至7800万。相比较而言，主营业务集中在中档白酒的品牌成绩依然可圈可点。目前已经有2013年相关业绩说明的企业中，顺鑫农业、西凤、白云边等都出现逆市上扬。

 

　　

 

 

　　小编观点：尽管众多以中档白酒产品为主营的白酒品牌2013年仍得以逆市上升，但是2014年的日子仍会有点艰难。去年以来，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等一线白酒巨头纷纷将目光开始聚焦到100元到300元价位的市场上，随着布局的完成，这些巨头毫无疑问将投入更大的资金、更多的资源“砸”市场，将进一步增加市场竞争的激烈性和残酷性。

 

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　　企业

 

　　泸州老窖发布2013年业绩公告 营收同比下降9.1%；2013年，泸州老窖实现营收105.04亿元，较2012年下降9.1%；实现利润总额46.74亿元，同比下降24.02%；实现净利润34.44亿元，较2012年下降21.55%。

 

　　亿元存款离奇“蒸发” 酒鬼酒预亏7000万；1月28号，酒鬼酒发布公告称，2013年归属于上市公司股东的净利润，预计亏损6800万元－7800万元。对于业绩预亏原因，酒鬼酒表示，首先是受市场等因素影响，白酒行业进入调整期，本年度营业收入与去年同期相比出现大幅下降，导致净利润出现大幅下降；其次，受本公司1月27日披露的“重大事项”影响，导致净利润出现亏损情况。该事项正处于公安机关侦查阶段。

 

　　金种子酒白酒营收下滑 2013年利润预减6-8成；金种子酒1月29日晚间公告称，经公司财务部门初步测算，预计2013年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将减少60%到80%。公司2013年净利润预计将同比下滑60%-80%。2012年公司净利润为5.61亿元。 

 

　　泸州老窖:公司的APP平台正在研发中； 1月29日，泸州老窖透露，公司已组建电子商务团队，APP平台也正在研发中。

 

　　

 

 

　　小编观点：受阻于高端市场的白酒企业，开始试图通过电商渠道来打破这一困局。利用app买酒，能够很好的协助各地经销商的销售，网上下单，各地经销商送达，为经销商增加销量。

 

　　高档产品销售下滑 沱牌舍得净利润预减80%至100%；沱牌舍得于1月28日晚间发布2013年度业绩预告，预计2013年实现净利润与上年同期相比，将减少80%到100%。