高端酒销售下滑 黄酒受到冲击

 

2月17日，古越龙山公告称，受政策环境带来不利影响，2013年度，公司实现营业总收入14.66亿元，同比增长3.14%;归属上市公司股东的净利润1.44亿元，同比下降24.68%;基本每股收益0.23元。

 

古越龙山方面表示，报告期内，古越龙山积极应对政策环境带来的对酒类市场的不利影响，努力拓展中端销售渠道，扩大中端产品销售。政策环境影响主要是指政府限制三公消费，“禁酒令”、提倡反腐倡廉，这一系列政策直接导致高档酒市场，特别是礼品酒市场大幅下滑，虽然黄酒在整个酒的品类中并不算高端，但这些年，各大黄酒企业一心想开拓高端市场，在高端黄酒市场多有布局。

 

 

 

酒业调整期的纵深展开，使市场渠道格局发生了明显变化，其中也隐含着酒企品牌上位发展的机遇，对于一个酒种来说同样如此。近一年时间来，黄酒行业在渠道分布上表现出多元发展趋势，相比于以往以家庭饮用的中低档消费为主体，目前其在餐饮渠道的份额有明显提升，而随着电商渠道和专卖店网络的成长，黄酒有望加快全国化发展的脚步。

 

数据显示，由于2013年餐饮消费深度转型，黄酒指数整体较弱，11月最新指数为97.2，同比去年略有回落，但回落幅度明显小于处于深度调整的白酒、葡萄酒，在消费旺季春节和9月黄酒消费指数仍能超100，同比小幅增长。

 

观察员认为，虽然黄酒同白酒一样，在一定程度上受到了限制“三公消费”政策因素的影响，但从长远来看，黄酒的价格更“亲民”，不同档次的黄酒产品都具有较好的市场操作空间，对急于摆脱当前困境的酒类经销商而言，黄酒产品具有重要的战略意义。