酒业遇寒流酒企纷纷“结亲”电商

　　网络时代，电子商务发展呈现愈演愈烈之势。2014年2月17~18日，全国电子商务工作会议在山西太原召开，并对2014年工作的重点任务进行了规划部署。该消息对于电子商务运营者来说，无疑是一针“强心剂”。而就酒类行业来说，随着市场调整力度的进一步加剧及团购渠道的日趋式微，电子商务这个新兴渠道能否借机赢取更大的市场份额，成为酒业渠道中的王者？

　　忙触电

　　酒企电子商务忙“结亲”

　　说起酒类电子商务，就不得不提较早进军该领域的酒仙网。与其他综合类电子商务网站相比，酒仙网是为数不多的专一于酒水领域的电子商务网站。随后，也买酒、我要酒、酒圈网、就要酒、酒美网等一家家专营或兼营酒类产品的电子商务平台纷纷登场。

　　比如，京东商城、1号店、亚马逊、中粮我买网等综合性电子商务网站也都涉水酒类网络销售，中粮我买网甚至将酒类产品单独作为一个重点板块，特别推出了“我买酒”来运作。

　　近年来，众多酒类生产企业热衷于和网络“结亲”，酒类电子商务发展态势如雨后春笋。2012年起，豫酒企业如杜康、宝丰、宋河等主流企业先后入驻酒仙网，并很快传出取得理想销售业绩的喜讯。随后，就连五粮液、洋河等知名品牌，也纷纷与酒仙网牵手合作。

　　而在此前，茅台、五粮液、习酒等大部分上市酒类生产企业，都建起了自己的网上商城，直接介入互联网营销，积极开展网络直销业务。

　　“电子商务已经渗透到千家万户，更是未来的发展方向。”嘉士多全球快销品联采网首席运营官赵向阳介绍说，电子商务开创了一种新的商业模式。

　　而一位酒业人士评价说，许多消费领域都自觉融入了电子商务，酒类企业也争先恐后引入电子商务的概念，再不“触电”就不时尚了啊。

　　逆生长

　　电子商务很受宠

　　2013年起，酒业市场进入调整期，团购、商超、餐饮、名烟名酒店等传统渠道纷纷遭遇了前所未有的打击，高端白酒更是遭遇重创。

　　然而，这股酒业寒流仿佛对电子商务影响并不大。仅从一线酒类品牌的一些举动就可以看出，电子商务继续受宠。

　　2013年7月，茅台宣布与酒仙网达成战略合作，茅台全线产品首次在酒仙网上销售。目的很简单，就是为了应对酒业寒冬，拓展渠道。同年9月，泸州老窖也与酒仙网达成拓展电子商务渠道的战略合作。

　　此外，从“双十一”酒仙网的销售量看，一样呈现逆势上扬态势。

　　根据酒仙网提供的数据，其2011年第一次参与网络促销双十一活动时，当日的成交额达到1000多万元，2012年的成交数据是6000多万元。2013年虽然整个酒业市场一片寒冬，而截至2013年11月11日24时整，酒仙网计数牌上最终的数据定格在2.2亿元，比2012年增长了360%，同时也刷新了国内酒类零售的新纪录，最终成交的订单总数约28万单。

　　而据中国软件资讯网通过对酒仙网、网酒网、也买酒、中酒网、购酒网、酒美网等国内几大酒类垂直电商的监测也发现，2014年1月上旬酒类电商的用户关注度均普涨，但下旬由于适逢春节档期，用户关注度相对有所下滑。在几大酒类电商中，网酒网、也买酒与上月相比基本持平。中酒网、购酒网、酒美

　　网环比略有下降，品尚红酒则环比增长43%，酒仙网增幅13%。

　　与传统渠道的寒冷相比，电子商务渠道的酒水消费热情可谓异常高涨。然而，一位长期从事酒业经营的人士却这样说，阶段性的繁荣不能代表全局的胜利，其实目前电子商务好多都在“烧钱赚吆喝”。