酒企推“小酒”争夺年轻人

 身处寒冬期的白酒企业为争夺年轻消费群体正越来越多地加入到“小酒”的开发阵营中，小酒市场的竞争日趋白热化。“大家都在做小酒，不推小酒都落伍了。”一名业内人士对北京晨报记者表示。

　　售价不高、利润不厚的小酒市场此前并未引起名酒厂的关注，小酒阵营中较为知名的只有红星二锅头和劲酒。随着白酒行业步入深度调整期，包括郎酒、泸州老窖-4.20% 资金 研报、五粮液-4.12% 资金 研报在内的诸多名酒厂均推出了“小酒”产品，并全力开发小酒市场。

　　包装时尚、价位亲民是小酒的共同特点，从市场热销的小酒来看，价位集中在12元至20元之间，容量从50毫升到125毫升不等。不同于传统白酒，瞄准年轻消费者的小酒带有浓重的时尚标签，除了酒瓶的设计走简约时尚风外，在营销手法上，不少小酒的品牌运作打上了浓重的互联网烙印，2012年重庆一家酒企便成功用微博营销拉动销售： “酒是生活符号，喝茅台的人跟喝江小白的人绝对不是一类人。”白酒专家肖竹青对北京晨报记者表示，小酒市场火热的背后是酒企对大众消费市场争夺的白热化。

　　“去年白酒市场的整体规模是5000多亿元，小酒预计超过500亿元。”肖竹青指出，“今年小酒市场仍将快速增长。