中国酒业的春天临近

 3月1日，商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长兼秘书长魏建国在中国酒业论坛上发表精彩致辞。

　　美国前国务卿部长助理桥斯副奈（音）有一句名言说：“传统观念认为那些拥有最强军事力量的国家，将夺此优势。”但在信息时代，真正赢家是那些会讲故事的国家或非国家组织。

　　确实如此，早在1972年我在中国驻摩洛哥大使馆工作的时候，中国的名酒茅台、五粮液就是我们招待外宾的桌宴，每当听到外宾对我们国酒称赞时，作为我一个商务人员，在那时仅仅中国只是单调的出口绿茶和瓷器的时候，无形中我又增加了一种自豪感，我们还有白酒。而且在那个时候我们的茅台、五粮液及大众消费的白酒已经成了中国广大民众，乃至世界所有消费者所想望并且赞不绝口的一种消费产品。但是，整个白酒的故事不是到1972年或者到后来80年代而已，这个故事没有完结，这个故事随着后来中国史上的开放，价格不断飞涨，乃至利润的飞高，以及我们白酒承担一种关系的承载物，故事已经脱离了它的本质。好在今年，这个故事突然戛然而止，无论是禁酒令、国八条还是反垄断，这样就造成了一个非常大的问题，也就是说，一个产业在近五年来以30%-50%的高速度发展的产业，产值超过五千亿，利润接近一千亿的产业前途在哪里？

　　不少人问，面对这种情况白酒还要发展吗？我们面对这种消费者的疑问，白酒还需不需要继续在市场上营销。特别重要的是面对红葡萄酒的大体进入，我是红葡萄酒的全职顾问，2012年全国直接进口瓶装红葡萄酒3.92亿瓶，散装进口9.48亿瓶，总计14亿瓶。但外国的葡萄酒商，包括波尔多、南非、奥地利、澳大利亚、美国、加拿大都堪称中国，他们所谓的依据是法国的红葡萄酒人均每年18亿瓶，现在中国14亿不到的人平均每人一瓶，有广阔的空间大体进入。

　　我们在中国酒文化承载着几千年文明古代史时，突然让一个新的酒进来，而且这是突如其来的，大家都很茫然。所以白酒的故事是戛然而止还是继续讲下去，问题的关键，问题的悲剧不在如此，更重要的是我们自己酒业的人士进入了一个非常迷茫的时代。大家都说北京的雾霾很厉害，其实笼罩在酒业上的雾霾更厉害，我们的问题在哪里？我们到底对酒业这一产业的号脉能够号出什么脉。所以今天我非常感谢刘爽，非常感谢凤凰网搭建了这样的平台，这个平台是首次跨界的将消费者、经销商、生产商、专家、学者、顾问、政府领导，或者是站在整个酒业发展的第三方共同探讨、共同面对。不仅让我们下一步到底向何处进军，更重要的是三句话、六个字：出招，给政府出招、给市场出招、给企业出招。不仅要出一般的高招，而且要出绝招。

　　二要解疑。白酒有很多的故事，有很多的易货，我们要通过这个来澄清，让所有游戏的参与者和面对者甚至不利的观点都不要怕，共同在这个平台上让思想交锋，观点碰撞。

　　三要指路。我们做这个平台要让企业指出下一步的路子，所以我认为这是让中国的媒体首次尝试，建议大家用掌声送给我们的刘爽先生。

　　俗话说的好，一个论坛能否开的好，它的主旨和关键词选好就是论坛开好的一半。我们的主旨是四个字，两句话：变革和重塑。变什么革，重塑什么？这一点我觉得是非常重要的主旨，“冬天已经来临，春天还会远吗？”。