新兴本土酒业与新疆男足“闪婚”

 　一夜之间

　　仅仅是一次机缘的巧合，仅仅用了8天时间，头一回落地新疆的新疆天山雪豹足球俱乐部就有了本土气息十足的冠名商，这也意味着新疆男足“借鸡生蛋”，一夜之间实现了从丑小鸭成为白天鹅的华丽转身，从2014年3月开始，将有一支新疆男子足球队身披着“达坂城纳欢酒业”队服历史性地驰骋在中国足球甲级联赛（以下简称中甲）的赛场上。

　　这是体育与市场最亲密的接触。自治区体育局局长阿扎提·吐尔逊2月28日在新疆天山雪豹足球俱乐部参赛2014年中国足球甲级联赛新闻发布会上说：“新疆足球掀开了崭新的篇章，改写了我区没有职业足球俱乐部的历史。”

　　足球在新疆有着深厚的群众基础，新疆男足曾获得2013年第十二届全国运动会第四名的历史最佳战绩，即使这样，中国职业足球发展了整整20年，新疆在职业足球的历史上却始终是一片空白，新疆男足曾经打过中乙联赛，也曾被冠以新疆体彩队等称谓，主场上座率曾高达4万人之多，球市的火爆甚至引得中超球队的艳羡，但准确地说，新疆男足离职业化俱乐部还很遥远。

　　新疆男足凭借一己之力想从中乙赛场一跃攀升至中甲，路还很漫长。而“借鸡生蛋”却不失为征战中甲的一条捷径。直接把一支甲级俱乐部移植到新疆，这一大胆而富有想象力的思路激荡着新疆体育人的心。

　　一拍即合

　　新疆天山雪豹足球俱乐部的前身是湖北华凯尔足球俱乐部，这是一家位于湖北省黄石市的中甲足球队，去年凭借最后一轮险胜保级成功。由于缺乏赞助，该俱乐部与渴望有一个职业足球俱乐部的新疆方面一拍即合，然而足球是世界第一运动，不同于任何一个项目，谁来接手这个烫手的山芋，成为自治区体育局开局之年一个沉甸甸的心事。

　　“纯粹是巧合，还记得2月20日在乌鲁木齐红山体育馆里看cba新疆队和辽宁队的比赛，当时，我们恰巧和自治区体育局的官员坐在一起，聊起新疆男足冠名权的事，双方一拍即合。”隶属于乌鲁木齐君泰房地产（集团）有限公司（以下简称君泰公司）旗下的乌鲁木齐达坂城纳欢酒业不惜斥资3000万元，承揽了2014赛季新疆“达坂城纳欢酒业”男子足球队的赛事推广和冠名权，君泰公司总裁孙爱军3月3日告诉记者：“这是个可遇不可求的机会，湖北华凯尔方面也曾接洽过陕西，甚至和疆内一些大的企业有过接触，在华凯尔面临抉择的摇摆时刻，我们不能错过这个千载难逢的机遇，该出手时就出手了。”

　　一气呵成

　　君泰公司董事长王志坚是个体育迷，他一直想做些对新疆体育有益的事，至于投资什么，还一直处于投石问路的状态，他也曾想过投资wcba（中国女子篮球职业联赛）以及其他一些项目，但最终还是被如火如荼的新疆球市震撼了，王志坚说：“与其一年花几千万元做广告，不如把钱用来冠名新疆男足，争取一年内让"达坂城纳欢酒业"家喻户晓。”

　　孙爱军信心满满地说，从赛事推广到门票运营，以及场内的广告牌招商等，都是可以大做文章的。他掰着指头告诉记者，从2月20日与自治区体育局官员的洽谈成功，到2月26日与湖北华凯尔方面负责人的约谈，再到2月28日的签约，8天之内一气呵成，做了别人想做而没能做成的事情。孙爱军还透露了一个细节，自治区体育局负责足球项目的副局长祖龙·克里木长期以来为新疆没有一个职业足球俱乐部而困扰，签约当晚，祖龙·克里木终于睡了个囫囵觉，他第二天打来电话说：“新疆足球的未来更有希望了。”

　　一石数鸟

　　冠名球队后，孙爱军的身份也将发生转变，他将成为俱乐部的副董事长以及首席运营总监，他说：“冠名事宜敲定了，接下来一大堆的事就摆在了面前。”

　　湖北华凯尔足球俱乐部也会因为落户新疆，而发生根本的改变，全部股权将会有所出让，当然，华凯尔仍将是俱乐部最大的股东，这样一来，华凯尔也从情感上易于接受。

　　事实上，华凯尔方面也意在让新疆企业逐渐介入俱乐部的直接经营与球队的管理，乌鲁木齐达坂城纳欢酒业将成为俱乐部直接的经营者。

　　俱乐部能否健康运营，上座率高不高，取决于各种不确定的因素，比如球票的价格，球队的成绩等。球队以原湖北华凯尔足球俱乐部的19名运动员为班底参赛，今年又新引进了9名队员，其中3名外援分别是巴西球员文森特、哥斯达黎加球员金尼、佛得角球员戈麦斯。

　　在孙爱军的眼里，随着中甲大幕的开启，一个澎湃的市场大潮的到来将会开启无数创造价值的机会：“原本赔钱的奥运会，被出身于美国中产家庭的彼得·尤伯罗斯凭借其天才的商业头脑和运作手段，把奥运会扭亏为赢，还促进了奥运经济和体育产业的诞生，我们为什么不能从足球上大做文章呢？”

　　3月15日，2014年中甲首轮即将打响，孙爱军透露，将鼓励将士们力争在第一场客场与青岛中能队的比赛中踢好，让俱乐部的运营有个好的开局。

　　王志坚表示：“我们不会图一时的兴趣，暂时把钱投到新疆足球上来，这是一项长期的事业，我们希望与新疆男足一直走下去，为新疆的体育事业尽些绵薄之力。”