你会使用微信、微博吗?

近年来，随着我国经济社会的发展，人民的消费模式也在悄然发生变化。受经济下行、电商分流及自身盈利模式难以适应改变等因素影响，实体零售面临着越来越严峻的考验，酒类市场也不例外。为迎合逐渐强大的年轻消费市场，酒类营销开始涿鹿微营销。

    以微电影为例，它不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这一点与影视植入广告相同，但没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。

    由于受时间限制，微电影以情节制胜。所以许多人说讲好一个故事，“有意思”比“有意义”更重要。反观白酒企业的这些微电影，则更为成熟。讲的是当下时代里我们身边人的困惑、犹豫、情谊，唤醒了每个人心中最柔软的部分，始终在传播着正能量。

    杜康的《爱，就回家》、高炉家的《带年味回家》都在关注当代节奏愈来愈快的社会生活中，人们忽略了家人最简单也最重要的情感需求。电影试图启发人们，在中国这个合家团圆的节日里，一定要回家，陪家人过年。

    包括汾酒与沱牌舍得的视频短片，所展现的也是酒业人的激情、活力与温情的企业文化。

    有人说杜康的微电影植入过浅，苗国军表示，“关于品牌植入，杜康不缺知名度，需要提高和加强的是美誉度，如果有非常刻意明显的植入，会让观众感觉到生硬，反而引起对杜康品牌的反感。微电影的根本目的是弘扬‘根’文化，不是宣传杜康，杜康的植入是顺带而已，不能因为杜康投资拍摄就过于强调杜康，反而因小失大。”这也就解释了为什么白酒企业的微电影不仅有意思而且更有意义。

    对于微营销的发展趋势，苗国军承认微营销会发展得越来越快，但他认为在三年之内，这种方式还不是主流，只是传统营销的补充。“因为微电影、微信、微博等现代最前沿的媒体，其使用者的结构还相对单一、小众，对品牌形象的塑造只能起到有限的作用。目前，微营销只是品牌塑造的手段之一而已。”

    与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，这种方式在于其创意的新颖和以小博大的高效率上。

    而对兼顾于传统和时尚之间的白酒品牌来说，新媒体正在成为一个新的机遇。新媒体的时代，让“微”营销成为趋势，并以最快的速度改变了酒业在消费者脑海中根深蒂固的传统形象。