2014年啤酒行业转向品质升级竞争

 　　经过多次重组并购后，我国啤酒巨头又开始了新的较量，2014年，啤酒寡头竞争将转向品质升级竞争。

　　当前，啤酒行业的较量主要集中在高端啤酒市场，中低端啤酒比拼销量，高端啤酒市场塑造品牌形象，是未来啤酒发展趋势。

　　燕京啤酒在高端产品市场比青岛啤酒落后，也比不上华润雪花啤酒。我国这几年啤酒主要是在中低端市场投入，由于啤酒生产原料、人力和运输成本不断增加，导致利润水平持续低位。提高高端啤酒的市场占有率，已经是啤酒企业的利润利器，其利润水平是普通啤酒的5-10倍。

　　目前，国内高端啤酒市场主要是进口啤酒长期占据，而且百威英博和嘉士伯已经由高端啤酒开始走向亲民的中低端市场，对我国国产啤酒形成了强有力的竞争。所以，国产啤酒一方面面临高端啤酒的利润突破，一方面面临中低端啤酒市场的蚕食，需要不断提升品质，才能在未来啤酒发展市场占据市场地位。