四特酒玩转新营销 微博活动受追捧

 　近年来，作为白酒商业模式的载体——营销渠道，经历了从大流通、商超、终端、名烟名酒店到以团购为主的复合渠道时代的变迁。随着互联网技术的快速发展，网络已经渗透到我们日常生活的方方面面，网络营销也逐渐成为各企业最热衷的营销方式之一。对白酒而言，互联网同样也是酒企不可忽略的品牌传播与新兴营销的重要渠道。以80、90后为代表的新生代消费者，几乎是伴随着网络成长起来的。忽略网上的消费群体，将会是企业的一大损失。在白酒企业纷纷试水天猫、京东商城等电子商务平台后，现如今，各大酒企又掀起了一场微博、网络活动等多种品牌宣传模式的风潮，再次将网络营销这一白酒新营销手段拓展到新的领域。

　　微博作为全新的网络营销平台，凭借其传播快、覆盖广、互动性强等优势获得越来越多企业的青睐。近期，中传互动营销研究院发布的一份白酒行业的微博营销报告显示，在被调研的144家企业中，有近四分之一的企业开通了官方微博。目前全国用户量最大的新浪微博已吸引了四特酒等知名白酒企业开通网络平台。

　　一向主张坚守与进取精神的四特酒，早将目光投向微博这一新媒体时代的重要沟通平台。目前，四特酒公司开设的“四特东方韵”、“四特酒”及“舌尖上的东方韵”三个官方微博均设在新浪，其中“四特东方韵”官微自2012年1月开设以来，通过较高的活跃度和连续精彩的互动活动，吸引了不少“韵”粉，成功搭建了与消费者的品牌沟通桥梁，收获了积极、广泛的传播效果。

　　2013年12月，四特东方韵官微发起的“那些年，我们追过的‘阿莲’”活动，在广大网民中引发了一场集体回忆。八十年代，四特酒“老莲花瓶”形象可谓家喻户晓，在广大消费者尤其老一辈人心中留有深刻印象与影响。四特东方韵官微通过有奖参与的方式，让网友们积极参与到四特酒的品牌互动中，唤醒了一个时代的四特酒记忆。网友们纷纷诉说着那些年关于四特的老故事、老照片，分享当年的回忆与感动。在为期半个月的互动活动中，四特东方韵官微的曝光量以及活跃粉丝比例均有显著提升，吸引了大批网友的积极关注。

　　不仅如此，在今年春节期间，四特酒再次发起了“中国年•东方韵”微博互动活动。活动以“中国年•东方韵”为话题，让网友晒出身边最有年味的照片和故事，与好友分享就有机会赢取四特东方韵提供的雅韵一瓶，让广大网友在与亲朋好友欢度新春佳节的同时，传播四特酒的东方韵味。

　　活动开展期间，四特酒品牌曝光率得到显著提升，粉丝活跃度也明显提高。一些参与活动和收到奖品的网友们纷纷晒奖品、写感悟，使该活动的传播效果再次扩大，掀起了四特酒春节热销的前奏。

　　据称，四特东方韵微博平台即将开展一场“舌尖上的食全酒美”活动，为中央电视台即将上档的《舌尖上的中国》第二季预热。相信届时将吸引一大批“吃货”网友的热烈关注，引发一场新的热门话题风潮。