国窖1573市场价格层次不齐 市场秩序有待理顺

 3月14日讯，受“三公消费”限制及行业调整影响，贵州茅台(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)等高端白酒市场价格逐步下行，而泸州老窖(000568.SZ)国窖1573则于去年下半年逆势提价，目前，其市场指导价格依然“坚挺”。公司证券部人士表示，国窖1573短期无进一步调价计划。

　　目前，52度国窖1573的出厂价为999元/瓶，不过，大智慧通讯社(微信：dzh_news)通过市场调研发现，目前该系列产品的市场价格层次不齐，部分经销商价格甚至出现倒挂。

　　江苏地区经销商向大智慧通讯社表示，厂方给出的国窖1573市场指导价为零售1589元/瓶，团购价1289元/瓶，分销价为999元/瓶。不过，由于厂方指导价格定价过高，茅台、五粮液的市场价格逐步下行，使得国窖1573销量受影响。有部分经销商为回笼资金在700元左右抛货。

　　上海闵行一家泸州老窖专卖店的工作人员表示，目前52度国窖1573零售价1589元/瓶，最低为1100元/瓶。目前，茅台、五粮液市场价格有所调整，不过，公司产品价格一直都未做调整。

　　北京市东城区泸州老窖专卖店52度国窖1573给出的团购价格为999元/瓶，工作人员表示，销售情况比较好。北京市丰台区丽泽路专卖店国窖1573的团购价格为1289元/瓶。

　　北京市海淀区的一家专卖店的工作人员表示，如果量大，国窖1573最低800元左右。

　　营销专家王传才认为，预计公司今年在国窖1573上会有比较大的政策调整。由于去年销量下滑比较厉害，今年可能会在价格体系等方面进行调整。

　　公司方面此前在接受机构调研时表示，2013年国窖1573的销售很不理想，出现了实际价格与公司出厂价格的严重背离，2014年的主要策略是“刚性价格，柔性促销，深度服务，保障利益”。国窖1573的主要问题是消费阻断，今后将加强对直接消费者的服务。公司将通过加强和大经销商的协作，理顺价格，理顺市场秩序；通过网络促销活动加强和消费者的直接联系、互动和服务，保障产品利益，保障消费者利益。