白酒产品品牌创新驱动老品牌激活法则

 企业品牌形象被消费者固化认知，白酒产品品牌创新驱动老品牌激活法则，产品线宽，认知模糊，品牌没有新意，造成消费者消费疲劳而逐渐转移消费，企业即将陷入到一种高速下滑的尴尬处境中，这个时候再不进行产品或者品牌创新，企业就会面临更加被动的局势中。

　　企业需采取以一支新的概念性主导产品或一个新品牌传播概念，强力扭转消费者对品牌新认知，重新激活品牌。

　　1、品牌有一定基础；

　　2、产品设计概念性强；

　　3、产品前期的酒店、公关团购培育、烟酒店或专卖店；

　　4、产品价差设计及动态创新促销；

　　5、新品牌概念设计及品牌投入集中、前瞻。

　　如我们看到的古井贡酒的年份原浆，白酒产品品牌创新驱动老品牌激活法则，仰韶的彩陶坊，宋河的宋河粮液、今世缘的国缘、双沟的珍宝坊、四特的东方韵、板城烧锅酒的板城和顺，山庄老酒的皇家窖藏等，多是采取这种产品概念性的创新，以及通过酒店、团购公关、烟酒店的三盘联动，结合动态性创新促销，前瞻性、资源集中性的品牌推广投入，从而成就了这些品牌的区域市场的强势地位。