百威英博亚太区总裁邓明潇：行动比言语更有力

 　新年伊始，刚刚获得“2014中国商业创新50人”之“csr创新者”称号的百威英博亚太区总裁邓明潇（michel doukeris）开始为公司新一年的工作目标而忙碌，这个目标不仅是百威英博在中国的业绩目标，还包括百威英博在企业社会责任上的目标达成。作为一家全球领先的啤酒企业，百威英博一直梦想“做最佳啤酒公司，酿造更美好世界”。日前，邓明潇接受记者专访，阐述了他眼中的“更美好的世界”

　　作为全球五大消费品公司之一，百威英博的悠久企业历史可以上溯到1366年，但其在企业社会责任方面的步伐却让很多新生企业望尘莫及。对于为何要花这么大精力做企业社会责任，邓明潇认为：“百威英博的愿景就是酿造更美好的世界，在这个愿景下，作为一个专业而高端的公司，我们也希望在赚取利润的同时能够回馈社会，在教育、理性饮酒、社区活动、环保等方面都能够对社会有所回馈。

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　　从拍摄中国第一个倡导“酒后不开车”的电视广告、推出第一首公益歌曲，到创作首部“理性饮酒”公益微电影，近年来，百威英博一直在用各种创新形式推广“理性饮酒”项目

　　百威英博充分利用多种媒体推广的理念获得认可，2012年及2013年，百威英博相继推出倡导“理性饮酒”的微电影《爱的代驾》和《爱的代驾之非诚勿驾》，微电影在线上线下引起了社会的积极反应。其中，《爱的代驾之非诚勿驾》不到3个月在视频网站上取得了1.32亿的点击率

　　明潇告诉记者，“理性饮酒”作为百威英博最重要的企业社会责任项目之一，主要分两个方面，预防酒后驾车以及预防未成年人饮酒。为了切实推广理性饮酒，百威英博制定了三个子项目，包括在全球设立理性饮酒日，向员工、零售商和消费者宣传理性饮酒的重要性；开展“友情代驾”活动，帮助消费者避免酒后驾车；开展“家庭对话”活动，预防未成年人饮酒

　　理性饮酒"这一活动百威英博已经坚持做了很多年，不仅仅是在中国，在南美、欧洲等全球多个地区推广，都取得了很大的成功。”邓明潇表示，“之所以能够取得成功，是由于理性饮酒是百威英博"酿造更美好世界"梦想中的支柱，百威英博坚信这一理念对于社会责任具有重要意义，并且用实际行动来支持这一活动。

　　首先，百威英博市场部的很大一部分预算会投入到“理性饮酒”的推广中来，特别是百威品牌的市场预算；其次，百威英博对“理性饮酒”理念进行了深层分析，并制作了友情代驾的推广方案，把喝了酒之后不能开车这个简单的概念传达给消费者；第三，这个不是单一的企业行为，中国政府也做了很多关于倡导“理性饮酒”、酒后不开车的活动，还有行业协会以及一些同行也都在努力推广“理性饮酒”，在多方合作下，让这个理念得以广泛推广

　　在获得了社会的广泛认可的同时，也令部分同行不解。后者认为，啤酒企业更应该关注如何将啤酒卖得更好，而不是关注如何推广“理性饮酒”。对此，邓明潇表示,百威英博虽然看重盈利，但对消费者的宣传教育是百威英博履行社会责任的一个重要环节，也是百威英博基因的一部分，百威英博已经将社会责任植入基因中。