啤酒业转向品质升级竞争 燕京结构调整见成效

 　经过多次重组并购后，中国啤酒行业已度过初期的暴发期，正进入长期“微增长”时代。在整个行业已走向寡头垄断的背景下，消费升级带来的新产品定位逐步高端化、细分化，让企业并购内容和目的选择转向品牌价值市场的争夺。2014年，啤酒寡头竞争将转向品质升级竞争，燕京啤酒深化产品结构调整，形成中档酒以鲜啤为代表，高档酒以纯生为代表，普通酒以清爽为代表三条明晰的产品线，在激烈的市场竞争中快人一步。

　　深化产品结构调整

　　探询啤酒蓝海我国啤酒的产量虽然居世界之首，但在世界啤酒格局中的地位仍然是大而不强。随着居民收入和消费者生活水平的持续提高，在消费升级的带动下，中国啤酒产品结构也逐渐向高端化转变，产品高端化的趋势越来越明显。因此，围绕消费者的要求而进行的结构调整是适应市场发展的需要。谁的结构调整进行得早，谁就能够抓住市场的主动权。燕京啤酒集团早在2009年就实施“品牌、市场、产品”三大结构调整，大力推进和加强品牌建设，利用品牌结构调整深化产品结构调整，同时不断深化市场结构调整和区域市场整合，提高区域市场竞争力和产品盈利能力。

　　燕京啤酒三大结构调整为集团带来了累累硕果，品牌方面，“燕京”全国性主品牌地位不断强化，漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌不断成长，品牌整合集中度大大提高。市场方面形成了以北京为首的五大核心优势竞争区域，同时不断培育新的优势市场，扩大市场份额。产品结构调整上，燕京啤酒不断推陈出新，集团在2013年自主研发的白啤，传承德国“纯净酿造法”工艺，香气独具一格，酯香突出，入口净爽，将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者，赢得了众多消费者的青睐，是燕京继鲜啤之后的又一大创举。目前燕京形成了中档酒以鲜啤为代表，高档酒以纯生为代表，普通酒以清爽为代表三条明晰的产品线，在激烈的竞争中探询高端啤酒蓝海，市场反应非常良好。

　　品质升级竞争

　　推动品牌国际化中国啤酒行业已经连续6年增幅下降到个位数，这意味着未来的啤酒市场竞争将更为激烈，啤酒品牌只有不断提升品质，才能在未来啤酒发展市场占据市场地位。燕京啤酒在长期的发展过程中一直坚持以质为本，利用科学技术创新来提升品质，从而生产出倍受国人喜爱的啤酒产品。在2004年燕京啤酒集团资助研发了中国第一支瓶装鲜啤，其诞生是中国啤酒行业发展新的里程碑。2013年自主研发的燕京白啤，为消费者带来更为健康的啤酒产品，满足于消费者不断提升的品质要求和对于健康生活的追求。

　　出色的品质让燕京啤酒在市场竞争中占据了优势地位，产品远销世界40多个国家和地区，加速了品牌国际化建设。作为中国民族啤酒工业的杰出代表,燕京啤酒高举振兴民族啤酒工业的大旗,专注品质，做强品牌，成为世界啤酒行业的一张“中国啤酒名片”。在未来的2-3年内，燕京啤酒将实现800万吨的销售量，从而跻身全球前六名，奏响中国民族啤酒腾飞的号角。