啤酒土豪大战 二线品牌“卖身”

 　　世界最大啤酒巨头百威英博收购国内最大的纯生啤酒生产企业四平金士百一案近期尘埃落定。对此，业内人士认为，啤酒行业的豪门游戏将继续上演，一些二线品牌将成为啤酒巨头们跑马圈地的争夺目标。

　　本报讯　（记者周可、涂端玉）13日吉林省经济技术合作局公开表示，百威英博收购四平金士百一案近期尘埃落定。昨日本报记者联系百威方面两位相关负责人，均暂未获得回应。

　　金额或达38亿元

　　据悉，早在2013年9月就有消息称，百威英博对国内最大的单体啤酒厂之一吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司充满了浓厚兴趣。2014年1月，又有消息称，百威英博收购金士百的价格约为38亿元人民币。不过，当时双方都表示不予置评。

　　中国酒业协会的数据显示，2011年百威英博在中国市场的产销量已经达到566万吨，超过燕京啤酒位居第三，仅次于华润雪花、青岛；金士百则位居第八。

　　根据百威英博此前发布的2013财年报告显示，其2013年全球总收入为432亿美元 ，2012年为398亿美元。其中，其在华业绩飞速增长，销量同比增加8.9%，市场份额达到了14.1%，提高了0.7个百分点，同时，百威在中国啤酒高端市场的份额超过50%。

　　有业内人士就此指出，“百威英博看中的是金士百的市场份额。”据了解，金士百是全国纯生啤酒销量第一的企业，作为东北区域啤酒品牌，其单体工厂产能超过60万吨，是独立啤酒厂中单厂产能比较大的，其发酵技术也比较先进。上述业内人士称，“这也是为何这些年在华润雪花以及百威英博旗下的哈尔滨的夹击之下，金士百并没有被彻底打下去的重要原因”。

　　按照收购的程序，百威英博对金士百的收购需要获得商务部等政府部门的批准。

　　啤酒业集中度大为提高

　　记者观察发现，近年来,啤酒行业巨头并购地方品牌的例子不少，而且涉及的金额均上数十亿元,嘉士伯收购重庆啤酒花费了5年,总价达87亿元,华润雪花也以逾50亿元拿下金威啤酒,本次传闻中的金士百金额也涉及38亿元。

　　此外，据知情人士透露,目前嘉士伯还在关注6家潜在的收购对象,特别在亚洲,一轮并购计划正在筹备中。

　　据了解，国内啤酒行业中四大啤酒巨头仅占60%左右，距离成熟啤酒市场80%以上的行业集中度而言仍有一定差距。业内分析认为，啤酒巨头们将进一步争夺市场。

　　百威英博在其三季报中表示同意继续收购以加强其在中国的地位，并确定了不同区域的五家目标啤酒厂。华润雪花、青岛、燕京啤酒等也将通过并购以巩固市场。

　　啤酒业营销专家方刚表示，随着啤酒巨头的收购或者扩建产能等动作，未来国内啤酒行业的集中度将会进一步提高，而国内二线品牌将成为外资啤酒巨头收购的主要目标，“中国作为世界第一啤酒消费大国对于大鳄们无疑是巨大的诱惑。”

　　他认为，目前国内啤酒行业格局可以划分为以华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒为主的三大本土品牌以及百威英博、sab(拥有华润雪花49%股份)、嘉士伯三大外资品牌；二线品牌则以珠江啤酒、河南金星啤酒等为代表,目前徘徊在亏损或者低盈利，甚至“卖身”的边缘。